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莫言紅利:為中國印刷出版業注入一支興奮劑

2012-10-31 17:07 來源:財經天下周刊 責編:喻小嘜

摘要:
“之前幾年嚴肅文學市場比較低迷,除了個別的還能賣,整體非常差。但現在為什么幾個出版傳媒股票都漲停了,未必是他們有莫言的版權,而是大家似乎覺得這個事件的發生,會使浮躁的心態有所收斂,使得人們能夠重新關注文學的價值。”史翔說。
  類似作家經紀這種操作模式,對于青春文學領域來說,已經有了另一種樣本。郭敬明的“最世文化”,旗下近百位作家、漫畫家,每人都有自己專職對應的編輯,負責安排作者們在公司內部的雜志上接受采訪,還幫他們處理公司外部的約稿、商業合作以及宣傳等相關事宜。

  但對于傳統出版行業來說,這是一個新開始。精典博維有法務部,對于報紙未經允許擅自轉載,已經為莫言打贏過幾場維權官司了,追討到的錢倒不多,從幾千到幾萬元不等。“打官司是律師的事情,莫言可以更用心地創作。”莫言獲獎后,公司又開始調查其他出版商對莫言版權是否到期。

  早在三四年前,陳黎明就已經著力將公司往作家經紀的方向去打造。契機發生在去年,公司通過投標接手了北京旅游委下屬的雜志《北京旅游》。精典博維需要宣傳作家或圖書時,現在可借助自己的媒體平臺。同時廣告部門也順理成章地搭建起來,可以為作家去尋找廣告、代言機會。

  但實際操作上,對于嚴肅文學的創作者來說,代言并不容易爭取。“市場對于作家代言并不怎么認同,與明星相比,作家低調得多,不愿拋頭露面。作家也不宜過度曝光,否則大家會覺得他不安分。”

  顯然,莫言并不同于其他作家。獲得諾貝爾獎,無疑為其披上了一層令人艷羨的商業外衣。如果他愿意,拿到幾千萬的商業代言費不在話下。在市場代言方面的成績,完全取決于莫言本人的意愿。所以眼下,精典博維把更多精力放在對莫言作品的版權經營上。

  精典博維與莫言的合約中,除了圖書的出版權,同時包括作品的衍生權,比如影視、戲劇改編權。公司專門有一個影視部,負責向外部推薦,《泣血關東》一書即被慈文傳媒購買了改編權。“以前我們只想賣掉改編權,現在我們想跟影視公司分析作品的內容與價值,提供一整套方案,從咨詢角度提供服務。”陳黎明說,精典博維不愿意只擔當銷售者的角色。

  對于傳統出版社來說,這一步邁得大了些。上海文藝出版社就僅以書的簽約為主。曹元勇認為出版業和影視業作為兩個不同行當,有些脫節,導致好的文學作品缺少輸送入屏幕中的渠道,“這就是為什么現在的電影很難有讓我們很興奮作品的原因。”

  史翔承認,一般而言,主流文學推薦給影視公司改編非常困難,“他們更喜歡改《失戀33天》那種類型,或者穿越題材”。《士兵突擊》制片人張謙表示:“文學性強的作品反倒不一定適合影視改編,線性故事、行為表現是影視所需求的。”作家李海鵬則認為,電影藝術的短板在于不具備呈現內容的能力:“比如說《百年孤獨》,沒有辦法拍成電影。”

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