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掌上世紀(jì)攜億部文化共建安卓平臺(tái)移動(dòng)書城

2012-11-14 16:30 來源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方應(yīng)用商店掌上世紀(jì)宣布，與億部書城攜手，將在數(shù)字出版內(nèi)容方面、手機(jī)新媒體廣告領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方應(yīng)用商店掌上世紀(jì)宣布，與億部書城攜手，將在數(shù)字出版內(nèi)容方面、手機(jī)新媒體廣告領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
　　
　　據(jù)了解，雙方將針對(duì)中國(guó)智能機(jī)用戶市場(chǎng)，投入優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合打造基于安卓平臺(tái)的最大、最專業(yè)的移動(dòng)閱讀書城，不僅如此，還將專注于掌上世紀(jì)全平臺(tái)的智能廣告渠道，在移動(dòng)傳播與營(yíng)銷價(jià)值上有所構(gòu)建。在掌上世紀(jì)CEO屠文嵩眼里，雙方的合作能滿足用戶、作者、出版社、廣告主的多方需求，甚至存在多種資源整合機(jī)會(huì)，而廣告主可以針對(duì)個(gè)性化的書籍用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
　　
　　市場(chǎng)推廣與內(nèi)容合作互補(bǔ)
　　
　　據(jù)掌上世紀(jì)合作拓展部總監(jiān)張靜介紹，掌上世紀(jì)旨在通過專業(yè)化的數(shù)字傳媒及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的整合和運(yùn)營(yíng)，專注于品牌的創(chuàng)意傳播和整合行銷，提供品牌整合營(yíng)銷整體解決方案的綜合性廣告代理服務(wù)。
　　
　　張靜指出，掌上世紀(jì)出品的大漢u視界應(yīng)用商店，自2011年推向市場(chǎng)以來，擁有逾800萬活躍用戶，所構(gòu)建分發(fā)渠道近400個(gè)，其中包括6萬余種應(yīng)用軟件，為用戶提供智能機(jī)的含閱讀、音樂、娛樂、游戲、社交于一體的多種應(yīng)用，并具有媒體化的運(yùn)營(yíng)特征。她坦言：“我們期望這一平臺(tái)能夠黏住更多的用戶，從而與內(nèi)容、開發(fā)等上下游都進(jìn)行合作。另外掌上世紀(jì)所打造的艾多媒廣告平臺(tái)也在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)影響力。我們?cè)诤献髦袝?huì)發(fā)揮大量用戶優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)和具有眾多品牌廣告主優(yōu)勢(shì)。”在她眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，生活、辦公都更加便捷，但同時(shí)也加劇了手機(jī)入口的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　目前以軟件為核心的移動(dòng)第三方應(yīng)用商店正逐漸成為繼手機(jī)瀏覽器之后的新?lián)c(diǎn)。“對(duì)于大多數(shù)移動(dòng)App開發(fā)者與企業(yè)來說，商業(yè)模式是異常重要并艱難的過程。”屠文嵩如是說。對(duì)此掌上世紀(jì)有成熟的戰(zhàn)略部署，其旗下的艾多媒智能廣告平臺(tái)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要產(chǎn)品，它能幫助開發(fā)者、廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消費(fèi)者營(yíng)銷，并憑借獨(dú)有的移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)開拓優(yōu)秀的盈利模式和營(yíng)銷模式。
　　
　　億部文化有限公司副總經(jīng)理王斐對(duì)此次合作表示，雙方將借助各自在用戶、市場(chǎng)推廣和內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，加快彼此發(fā)展的步伐。他表示，億部書城目前擁有超過1000萬的用戶，在iOS平臺(tái)上已擁有超過500萬的用戶，安卓平臺(tái)擁有超過300萬的用戶。希望通過與擁有逾800萬活躍用戶的掌上世紀(jì)合作，快速擴(kuò)張億部書城在安卓平臺(tái)的用戶量。
　　
　　移動(dòng)閱讀“錢”景看漲
　　
　　易觀智庫(kù)近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)總收入達(dá)到11.8億元，移動(dòng)閱讀“錢”景看好。在王斐眼里，隨著閱讀硬件和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀以其便攜的優(yōu)勢(shì)，將成為數(shù)字閱讀人群高效利用碎片化時(shí)間的首選。
　　
　　據(jù)王斐觀察，移動(dòng)閱讀的受眾呈現(xiàn)終端首選手機(jī)、閱讀時(shí)間碎片化、數(shù)字閱讀群體多樣化等特點(diǎn)。隨著智能機(jī)的普及，數(shù)字閱讀人群覆蓋18至70周歲城鄉(xiāng)居民，其中低年齡、高學(xué)歷人群成為數(shù)字化閱讀的主力軍。人們閱讀的內(nèi)容也豐富多樣，涵蓋經(jīng)管書籍、各類小說，以及專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字閱讀等。王斐相信，隨著市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范，在龐大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，用戶付費(fèi)習(xí)慣會(huì)逐漸養(yǎng)成。“當(dāng)然，我們也在探索除了讀者付費(fèi)以外的利益模式，希望能夠構(gòu)建一個(gè)從內(nèi)容生產(chǎn)者到我們——運(yùn)營(yíng)者，到讀者的一個(gè)健康的生態(tài)鏈，使我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)可持續(xù)、健康發(fā)展。”他如是說。
　　
　　王斐指出，此前移動(dòng)閱讀領(lǐng)域有“硬件綁架內(nèi)容”之說，即讀者在iPhone上購(gòu)買的圖書無法通過iPad或安卓硬件閱讀。今年5月，在云計(jì)算技術(shù)和理念的基礎(chǔ)上，億部書城打通了全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)賬戶便可隨時(shí)隨地使用任何設(shè)備閱讀。“只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者、運(yùn)營(yíng)者、讀者多贏，才能使數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀健康發(fā)展。尤其是內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，必須在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中得到保障。”他不無感慨。
　　
　　此外，他也道出了自己的擔(dān)憂，目前數(shù)字閱讀和紙質(zhì)閱讀都存在盜版現(xiàn)象，這需要行業(yè)企業(yè)自律，期望行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)和法律進(jìn)一步完善。

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