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Kindle顛覆傳統印刷出版業遭抵制進入中國市場遇難

2012-11-14 17:21 來源：通信世界網責編：喻小嘜

摘要：: 畢竟亞馬遜是一個封閉的生態系統，盡管從長遠上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷，簽約亞馬遜就意味著放棄了傳統的出版渠道、分銷渠道、推廣資源甚至傳統的讀者。

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　　【CPP114】訊：Tim Ferriss 是一位美國暢銷書作家，筆下由蘭登書屋（Random House）旗下的 Crown 出版的 The 4-Hour Workweek、The 4-Hour Body 等小說廣受讀者歡迎。創作之外，他在去年 8 月的一個出乎意料的決定讓他再度成為人們關注的焦點——簽約亞馬遜，從而成為首個繞過出版商直接在亞馬遜進行出版的自由作家。這個月 20 號，Ferriss 的新小說 The 4-Hour Chef 就將獨家在亞馬遜 Kindle 書店銷售。

    鑒于 Tim Ferriss 個人知名度以及前作的影響力，新書的銷量應該不成問題。根據尼爾森圖書調查（Nielsen BookScan）發布的統計數據，Ferriss 首部作品 The 4-Hour Workweek 初版紙質書銷量達到 50 萬冊，此書后續作品反響也相當不錯。

    然而新書發布在即，市場前景卻不容樂觀。Ferriss 簽約亞馬遜的消息讓傳統出版商開始坐立不安，因為這意味著亞馬遜變革出版業的行動已經開始。出版商紛紛對 The 4-Hour Chef 采取冷眼旁觀甚至抵制的態度，它們認為 Ferriss 是一種“叛逃”行為。早先 Ferriss 在受到多家出版商冷落后，蘭登書屋旗下的 Crown 出版商在 2007 年幫助他出版書稿。書店 Book Passage 的 Bill Petrocelli 表示，Crown 出版商為推廣 Ferriss 的書頗費周折，而 Ferriss 卻選擇離開，盡管這是其個人決定，但他覺得并這不值得稱贊。

    此外，巴諾書店為了孤立亞馬遜，此前決定不再銷售亞馬遜渠道的書籍，其他很多獨立書店采取了類似的措施。

    另一方面，媒體覆蓋方面也完全沒有達到造勢的效果。諸如《出版人周報》、《華爾街日報》以及《紐約時報》都集中報道亞馬遜另一部小說低迷的銷售情況。今年 9 月，亞馬遜出版了 Penny Marshall 的自傳 My Mother Was Nuts，該書 Kindle 版銷量僅為 8000 本。有人指出，如果通過廣闊的實體店銷售，這一數字應該是 50000。

    畢竟亞馬遜是一個封閉的生態系統，盡管從長遠上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷，簽約亞馬遜就意味著放棄了傳統的出版渠道、分銷渠道、推廣資源甚至傳統的讀者。

    據統計，The 4-Hour Chef 目前的關注度尚小，上周該書在亞馬遜書店關注度排行榜位列 597 位，而在 Kindle 商店里的排名則低至 4318 位。目前，Ferriss 已經開始在其個人博客上推廣新書。或許，該書的銷量更多取決于 Ferriss 個人營銷能力。

    就在上周，據國內媒體報道，近日，亞馬遜Kindle其五款設備已獲得中國國家無線電檢測中心的入網許可，有望在今年底踏入內地市場。而亞馬遜剛剛正式發布了 KINDLE PAPERWHITE 的最新固件更新 V5.3，全面支持了簡體中文，包括菜單和系統都可以用簡體中文顯示了。相信這也是是KINDLE本月正式進入中國的最準確信號了。

    但也有業界人士認為在內地電子書市場，論中文版權閱讀物的豐富程度，亞馬遜并不存在先天優勢。因為早在三、四年前，電子書紅火的年代，就已有Kindle進入中國內地的消息傳出，但始終沒能如愿，如今在進入中國市場，顯得未免有些雞肋。而與此同時，根據易觀國際發布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場季度監測》顯示，漢王與盛大如今分別占據著49.9%與28.4%的市場份額，亞馬遜想要拓展市場將是一件相當困難的事情。這樣看來亞馬遜是不是更應該考慮引入其7英寸平板kindle Fire，畢竟現在的平板產品正銷售火熱。

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