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傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還有多大生存空間？

2012-11-16 17:41 來(lái)源：cpp114 文/卞君責(zé)編：陳培

摘要：: 看到了德國(guó)傳統(tǒng)媒體《法蘭克福評(píng)論報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的新聞后非常惋惜，又一家國(guó)際知名報(bào)紙破產(chǎn)，國(guó)際上遭遇其相同命運(yùn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)已為數(shù)不少，這無(wú)疑在宣布一個(gè)消息——報(bào)業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢(shì)群體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：看到了德國(guó)傳統(tǒng)媒體《法蘭克福評(píng)論報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的新聞后非常惋惜，又一家國(guó)際知名報(bào)紙破產(chǎn)，這不得不讓人想起近期的報(bào)業(yè)新聞，如《紐約時(shí)報(bào)》第三季度總營(yíng)收為4.490億美元，比去年同期的4.516億美元下滑0.6%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為228萬(wàn)美元，比去年同569萬(wàn)美元下滑86%；英國(guó)《人物報(bào)》、《星期日鏡報(bào)》及《每日星報(bào)》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，這一連串的消息無(wú)疑在宣布一個(gè)消息——報(bào)業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢(shì)群體。

　　有人預(yù)測(cè)說(shuō)，報(bào)紙的發(fā)展可能和廣播的發(fā)展如出一轍，廣播盛行時(shí)，家家戶戶收聽(tīng)廣播，而出現(xiàn)了視聽(tīng)結(jié)合的電視后，目前來(lái)說(shuō)基本上很少有人會(huì)刻意的去收聽(tīng)一下廣播，但交通廣播卻是開(kāi)車族必不可少的傳播媒體。不能忽視其存在的價(jià)值，但也要正視其發(fā)展的空間，傳播規(guī)律告知大眾，隨著技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，傳播方式會(huì)更加的多樣化，傳播速度會(huì)變得更快。

　　看一則微博：

　　這一印刷思考題引起了大家的共鳴，看看其評(píng)論內(nèi)容：

　　以上足可以想象報(bào)紙業(yè)發(fā)展的窘境。但也有持不同想法的，比如股神巴菲特就在這一時(shí)期大勢(shì)收購(gòu)美國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)。巴菲特說(shuō)過(guò) “堅(jiān)持價(jià)值投資不動(dòng)搖，做價(jià)值股的持有者！” 他所投資的項(xiàng)目肯定是有價(jià)值或者有一定的回報(bào)率的。

　　倫敦市長(zhǎng)鮑里斯•約翰遜說(shuō)： “如果你們停掉這個(gè)以油墨與紙漿為載體、承載著歷史的印刷版報(bào)紙，那將是一場(chǎng)國(guó)家災(zāi)難。你不可能用‘在線’的方式還原新聞紙上的內(nèi)容……我們需要在書(shū)報(bào)亭里看到智慧，我們需要在地鐵里拿著報(bào)紙沉思。”

　　事實(shí)上，地鐵讀報(bào)確實(shí)是一種普遍的現(xiàn)象，而且在報(bào)紙上獲取的信息會(huì)比從網(wǎng)上看到的更加的深刻些。但地鐵報(bào)通常是免費(fèi)的，在報(bào)紙?zhí)醿r(jià)后購(gòu)買報(bào)紙的人變少了，智能機(jī)的發(fā)展使得更多人能接觸到更多的信息，無(wú)需依賴報(bào)紙，用戶可以選擇自己喜歡的信息，相比之下報(bào)紙就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言了。

　　移動(dòng)智能機(jī)將是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，信息流通也將更快，信息大爆炸時(shí)代，報(bào)紙的提價(jià)策略顯然只會(huì)給自身的發(fā)展添個(gè)坎，而報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要經(jīng)費(fèi)，廣告業(yè)務(wù)被其他媒體搶占，更加大了經(jīng)營(yíng)的困難度，因而目前大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)都開(kāi)始出版數(shù)字報(bào)了，這樣一來(lái)傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少，而其采購(gòu)的大型印刷設(shè)備都比較昂貴，且不能用在其他印刷領(lǐng)域，很難想象這些設(shè)備的歸屬。

　　在這樣的情形下再談報(bào)紙的出路變的尤為不安，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還有多大生存空間？這個(gè)思考題不僅僅是筆者的顧慮，更是一些喜愛(ài)報(bào)紙而無(wú)法預(yù)料其未來(lái)的讀者的心結(jié)。如何發(fā)展下去，如何抓住需求，維持報(bào)紙的發(fā)展成為眾人討論的問(wèn)題。相關(guān)人士認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)趥鞑ブ杏衅洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容的深度往往更加能打動(dòng)讀者，其可復(fù)制、易保存的功能比新媒體更為安全可靠，若能在優(yōu)勢(shì)上發(fā)揮其特定的作用，彌補(bǔ)其他媒體的不足，未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，仍然可以生存。

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