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景興紙業(yè)環(huán)保紙小紙巾盒里的大夢想

2012-11-26 10:58 來源：西部商報責(zé)編：王岑

摘要：: 不久前，景興紙業(yè)年產(chǎn)6.8萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙項目正式奠基開工。這是景興從傳統(tǒng)包裝紙向高檔生活用紙領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要步伐，是景興發(fā)展中又一新的里程碑。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：不久前，景興紙業(yè)年產(chǎn)6.8萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙項目正式奠基開工。這是景興從傳統(tǒng)包裝紙向高檔生活用紙領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要步伐，是景興發(fā)展中又一新的里程碑。該項目將建設(shè)兩條年產(chǎn)3.4萬噸高檔綠色環(huán)保生活用紙生產(chǎn)線，建成投產(chǎn)后，將實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　景興紙業(yè)成立至今，堅持“開拓創(chuàng)新、求變圖存”，從一家造紙小企業(yè)發(fā)展成為以造紙為龍頭、集紙制品加工為一體的上市公司。從2011 年開始，景興紙業(yè)就為進入生活用紙領(lǐng)域做了大量的前期規(guī)劃和準(zhǔn)備工作，并著眼于建立一個具有長期競爭優(yōu)勢的持久性品牌品萱。

　　此前，景興紙業(yè)委托國內(nèi)知名的廣告設(shè)計公司，為進軍生活用紙行業(yè)提供全套的品牌調(diào)研與設(shè)計咨詢服務(wù);然后，以委托生產(chǎn)的方式在上海市場成功推出“品萱”品牌生活用紙。產(chǎn)品上市不到一年的時間，公司就已經(jīng)在上海、杭州、寧波、南京等地區(qū)陸續(xù)開發(fā)20 多家經(jīng)銷商，進入終端門店數(shù)量約800 家。除了延續(xù)在零售市場的良好表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)也得到了眾多企業(yè)客戶的認(rèn)可。截至目前，景興紙業(yè)已與中國旅游總公司、國家開發(fā)銀行浙江省分行、光明集團等多家標(biāo)志性客戶簽訂了定制紙品合同，并已開始陸續(xù)供貨。同時，公司已經(jīng)初步建立起完善的生活用紙運營團隊和管理流程。

　　實際上，從9 月份開始，景興紙業(yè)生活用紙就開始抓住新生入學(xué)的有利契機，與上海教育超市合作，積極開展品牌推廣活動。據(jù)悉，上海教育超市在上海市全面覆蓋各大、中院校，擁有194家門店，平均每個新學(xué)年散發(fā)三萬五千冊新生入學(xué)手冊。此次新生入學(xué)手冊的平面廣告部分，針對品牌的實際情況設(shè)計了兩張海報：一張是品萱的形象廣告《紙巾盒的夢想》，用擬人化的手法突出了產(chǎn)品本身的賣點，穩(wěn)重而不失可愛;另一張是配合9月新品上架的全品項促銷類海報《品萱公園游園會》，將品萱旗下的各系列產(chǎn)品進行展示，讓大學(xué)生消費者通過一張海報，就可以對整個品萱產(chǎn)品有全面的了解。

　　品萱作為一個新興品牌借助新生入學(xué)手冊的平臺進行品牌傳播，塑造品牌形象，既提升了品牌的知名度，又有利于提升產(chǎn)品的銷量，拉近品牌和大學(xué)生消費者之間的距離。景興紙業(yè)將持續(xù)與上海教育超市聯(lián)手，借助其強大的渠道優(yōu)勢，面對上海市的各大、中院校學(xué)生開展品牌推廣及促銷活動，加深大學(xué)生消費者對品牌的認(rèn)知度和重復(fù)購買率，使品牌形象不斷在終端精進與強化。

　　在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟形勢和市場環(huán)境之下，景興紙業(yè)始終領(lǐng)跑在行業(yè)前沿，在做好節(jié)能減排、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級大文章的同時，不斷尋求新的起點，以嶄新的姿態(tài)，切實增強責(zé)任感和使命感，求真務(wù)實，開拓創(chuàng)新。期待景興紙業(yè)的下一次飛躍。

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