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中東地區(qū)傳統(tǒng)出版印刷市場開始逐漸動搖

2012-12-21 09:36 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 至今為止，數(shù)字化革命還未蔓延至中東地區(qū)的報紙印刷領(lǐng)域。但隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版印刷的市場已經(jīng)開始逐漸動搖。

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　　【CPP114】訊：至今為止，數(shù)字化革命還未蔓延至中東地區(qū)的報紙印刷領(lǐng)域。但隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版印刷的市場已經(jīng)開始逐漸動搖。
　　
　　印刷版報紙在中東地區(qū)擁有悠久的歷史，遠(yuǎn)在十九世紀(jì)初眾多出版商隨即開始逐漸在這一地區(qū)開始浮現(xiàn)，甚至政府機(jī)構(gòu)也會選擇商業(yè)出版單位承擔(dān)其報紙出版印刷工作。目前，阿拉伯地區(qū)擁有200多家報紙出版單位，多數(shù)以阿拉伯語出版發(fā)行，四分之一為法語或英語版本。
　　
　　據(jù)迪拜報紙俱樂部和相關(guān)機(jī)構(gòu)所作的《2011-2015年阿拉伯地區(qū)媒體展望》顯示，2012年該地區(qū)報紙發(fā)行量為1280萬份，廣告收益為17億美元。阿拉伯世界的臉譜（Facebook）用戶已經(jīng)相比兩年前增長三倍之多，截止2012年6月份人數(shù)達(dá)4520萬名。
　　
　　不同于世界其他國家地區(qū)，阿拉伯地區(qū)的許多報紙和雜志市場都非常健康。廣告收益雖有所減少，但不足以達(dá)到“危機(jī)”狀態(tài)。中東地區(qū)公民仍舊喜歡傳統(tǒng)印刷版報紙，特別是在品位咖啡時經(jīng)常聽到報紙翻動的沙沙聲。報亭里面惹人眼球的美女雜志銷售非常受歡迎。至今為止，數(shù)字化革命還未蔓延至中東地區(qū)的報紙印刷領(lǐng)域。但隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版印刷的市場已經(jīng)開始逐漸動搖。
　　
　　《報告》還顯示，2011年電視媒體成為該地最大的廣告盈利者，占40%份額。傳統(tǒng)印刷報紙業(yè)緊隨其后，占37%。特別值得注意的是，中東地區(qū)的報紙占比份額自2007年開始出現(xiàn)下滑（2009年為39%），預(yù)計到2015年將減少至31%。2011年的報紙發(fā)行量增長幅度非常緩慢。
　　
　　同時，數(shù)字媒體在2011年分享了廣告業(yè)4%的份額，但前途非常光明。據(jù)報告介紹，數(shù)字媒體將成為中東地區(qū)吸引廣告投放增長最迅速的平臺，預(yù)計到2015年將達(dá)到10%，而且這一增長主要是以侵蝕印刷市場為主。2011年，英國數(shù)字媒體廣告收益占比為32.3%，美國為16.8%。
　　
　　究其原因主要在，其一是中東地區(qū)53%的人口為年青人。他們對通過在線形式獲得新聞的形式非常青睞。其二是寬帶已經(jīng)覆蓋到各個地區(qū)，而且未來速度將會更快速、更穩(wěn)定、更便宜。總之，智能手機(jī)用戶數(shù)量也在逐漸增長，達(dá)18%。在一些國家甚至更高，沙特阿拉伯達(dá)到67.6%，埃及達(dá)28%。在傳統(tǒng)印刷雜志領(lǐng)域，占整個地區(qū)廣告市場的收益同樣由2009年的6%下降到5%，但讀者群體相對報紙要穩(wěn)定的多。
　　
　　

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