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數(shù)字融合一切將變革傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)

2013-01-16 14:18 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 筆者曾帶隊(duì)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)學(xué)員在美國(guó)佩斯大學(xué)進(jìn)修了一個(gè)月，傾聽(tīng)19位美國(guó)著名專(zhuān)業(yè)教授和知名企業(yè)高管的授課，對(duì)美國(guó)最新的數(shù)字印刷技術(shù)、美國(guó)印刷業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)以及美國(guó)出版業(yè)的變革趨勢(shì)等有了深刻了解。

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　　【CPP114】訊：筆者曾帶隊(duì)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)學(xué)員在美國(guó)佩斯大學(xué)進(jìn)修了一個(gè)月，傾聽(tīng)19位美國(guó)著名專(zhuān)業(yè)教授和知名企業(yè)高管的授課，對(duì)美國(guó)最新的數(shù)字印刷技術(shù)、美國(guó)印刷業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)以及美國(guó)出版業(yè)的變革趨勢(shì)等有了深刻了解。可以預(yù)見(jiàn)，這種變革的態(tài)勢(shì)也必將在中國(guó)出版印刷業(yè)出現(xiàn)，新的出版印刷業(yè)態(tài)將如一輪旭日噴薄而出。
　　
　　美國(guó)出版業(yè)數(shù)字融合如火如荼
　　
　　閱讀看點(diǎn)數(shù)字技術(shù)服務(wù)提供商或印刷技術(shù)數(shù)字資產(chǎn)管理中心已不是傳統(tǒng)意義上的出版，也非傳統(tǒng)意義上的印刷，它們用數(shù)字囊括了廣告、出版、印刷、物流，涉及廣告設(shè)計(jì)（提供模板，樣品等）、作者編稿（用XML語(yǔ)言）、在線(xiàn)（用XML語(yǔ)言）編輯、數(shù)字印刷或其他媒介發(fā)送（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)印刷、平板電腦）等，網(wǎng)絡(luò)物流配送等。
　　
　　當(dāng)然內(nèi)核的東西、關(guān)鍵的東西、資源的東西、技術(shù)的東西、標(biāo)準(zhǔn)的東西全部由自己來(lái)做，其他的普通一般的生產(chǎn)尤其是勞動(dòng)密集型的全部外包給協(xié)作戶(hù)做，結(jié)果是外協(xié)者通常也只得聽(tīng)命于發(fā)包者。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻的變化。
　　
　　當(dāng)下的美國(guó)出版印刷企業(yè)正在利用數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化將印刷與出版融合，美國(guó)赫斯特出版集團(tuán)、時(shí)代雜志、彭博新聞社就是這方面的典型，它們的共同之處，就是利用數(shù)字技術(shù)做附加服務(wù)、增值服務(wù)，為客戶(hù)做一切可做的。而要能做這一切，必須要數(shù)字語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)化，要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字語(yǔ)言。
　　
　　制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字語(yǔ)言可以對(duì)各種媒介內(nèi)容資源統(tǒng)一進(jìn)行標(biāo)識(shí)，讓技術(shù)統(tǒng)一各媒介內(nèi)容資源并提供數(shù)字資產(chǎn)管理，以達(dá)到后續(xù)服務(wù)的增值效益。這是美國(guó)跑在數(shù)字應(yīng)用前列并正享受數(shù)字給其帶來(lái)驚人收益的企業(yè)和相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)所共有的體驗(yàn)。這樣的企業(yè)或機(jī)構(gòu)我們暫且稱(chēng)之為數(shù)字技術(shù)服務(wù)提供商或部門(mén)。尤其是在為傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)中的出版編輯、印前、印刷等提供的數(shù)字技術(shù)服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，我們暫且稱(chēng)為印刷技術(shù)數(shù)字資產(chǎn)管理中心。
　　
　　在傳統(tǒng)出版與印刷的融合中，數(shù)字印刷技術(shù)目前在美國(guó)可以說(shuō)是數(shù)字融合的典范。美國(guó)已經(jīng)把數(shù)字印刷的速度和質(zhì)量做到極致，并把觸角延伸到出版編輯、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)、二維碼等。數(shù)字印刷技術(shù)引領(lǐng)者通過(guò)自己制定的XML行業(yè)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字標(biāo)識(shí)加工后，再通過(guò)各種媒介——紙質(zhì)的、視頻的、網(wǎng)絡(luò)印刷（W2P）的等呈現(xiàn)給各類(lèi)讀者和用戶(hù)。
　　
　　數(shù)字成出版轉(zhuǎn)型升級(jí)助推器
　　
　　閱讀看點(diǎn)數(shù)字印刷技術(shù)在出版社的轉(zhuǎn)型中給予了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。當(dāng)數(shù)字神速滲透并不斷在改變著信息社會(huì)時(shí)，當(dāng)引領(lǐng)者們完成傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之時(shí)，可能就是傳統(tǒng)的堅(jiān)守者行將逐漸被時(shí)代所淘汰之日。數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了按需印刷，按需印刷為按需出版提供了技術(shù)支撐。
　　
　　當(dāng)出版社有越來(lái)越多的品種、越來(lái)越少的印數(shù)以及越來(lái)越大的庫(kù)存時(shí)，沒(méi)有什么比用數(shù)字印刷的辦法來(lái)改變這種狀況更合適。與此同時(shí)，數(shù)字印刷技術(shù)還可以讓短版書(shū)及時(shí)面市，讓斷版書(shū)重獲新生，使“長(zhǎng)尾圖書(shū)”永不斷版，并滿(mǎn)足了人民群眾對(duì)出版物個(gè)性化的需求。
　　
　　當(dāng)前，滾滾而來(lái)的數(shù)字化浪潮讓傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)站到了十字路口。如何看清大勢(shì)，借鑒它國(guó)經(jīng)驗(yàn)，將數(shù)字融入出版業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，這是每個(gè)出版企業(yè)都將面對(duì)的新課題。
　　
　　據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)圖書(shū)庫(kù)存碼洋已達(dá)800多億元。可以說(shuō)正是傳統(tǒng)印刷制造了這樣的傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)——起印數(shù)必須3000冊(cè)，每年500多家出版社年出書(shū)近30萬(wàn)種，賣(mài)不掉放在倉(cāng)庫(kù)，日積月累，倉(cāng)庫(kù)越來(lái)越大，管理人員越來(lái)越多。