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數(shù)字版雜志廉價(jià)時(shí)代終結(jié) 出版商集體大幅漲價(jià)

2013-01-20 11:18 來(lái)源：搜狐IT 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著廣告下滑，出版商希望針對(duì)平板電腦、智能手機(jī)的數(shù)字本成為新收入來(lái)源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價(jià)策略。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：1月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在雜志行業(yè)，iPad等數(shù)字版的價(jià)格一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印刷版，帶有培養(yǎng)讀者的目的。不過(guò)隨著雜志廣告收入下降，出版商開(kāi)始考慮依靠獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)收，有雜志出版商對(duì)數(shù)字版大幅漲價(jià)，有的數(shù)字版價(jià)格，居然是印刷版的兩倍。

　　美國(guó)出版巨頭赫斯特旗下的時(shí)尚雜志Cosmo，近期調(diào)整價(jià)格策略。如果讀者訂閱第一年的印刷版，每年花費(fèi)為10美元，但是iPad版的價(jià)格，卻是19.9美元。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，Cosmo這種定價(jià)，勢(shì)必會(huì)讓讀者深感迷惑。一些雜志出版商，正在偏離傳統(tǒng)，提高數(shù)字版的定價(jià)。

　　廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著廣告下滑，出版商希望針對(duì)平板電腦、智能手機(jī)的數(shù)字本成為新收入來(lái)源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價(jià)策略。

　　Cosmo出版商赫斯特雜志集團(tuán)的總裁David Carey表示，雜志行業(yè)面臨一個(gè)機(jī)會(huì)，降低對(duì)廣告商的依靠，更多從讀者身上獲得收入。赫斯特執(zhí)行副總裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的紙版定價(jià)成為歷史（轉(zhuǎn)向定價(jià)更高的數(shù)字版）。

　　在開(kāi)挖數(shù)字版財(cái)源上，赫斯特并非獨(dú)家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的雜志，iPad版定價(jià)高于紙版。另外，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志也宣布漲價(jià)，紙版和數(shù)字版捆綁產(chǎn)品的定價(jià)，從127美元暴漲到了160美元。

　　在過(guò)去12個(gè)月中，《Vogue》、《紐約客》登雜志也提高了紙版、數(shù)字版的捆綁定價(jià)。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，過(guò)去可以免費(fèi)獲贈(zèng)數(shù)字版，但是現(xiàn)在需要為數(shù)字版另外付費(fèi)。比如《紐約客》最近推出一款捆綁產(chǎn)品，紙版和數(shù)字版合計(jì)定價(jià)為每年99美元，而單獨(dú)的數(shù)字版或是紙版，定價(jià)也是69美元。兩年前，數(shù)字版尚未上線時(shí)，紙版《紐約客》的定價(jià)只有每年39美元。

　　另外一家出版商Condé Nast的總裁Bob Sauerberg表示，雖然數(shù)字版漲價(jià)，但是選擇增加訂閱數(shù)字版的紙版訂戶，增長(zhǎng)了四分之一。目前，該公司擁有50萬(wàn)純數(shù)字版訂戶，同時(shí)訂閱紙版和數(shù)字版的混合型訂戶則為150萬(wàn)。

　　這位高層表示，整個(gè)雜志行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，他們希望從讀者身上獲得更多收入，通過(guò)更高的定價(jià)，雜志希望重新定義自己的讀者群。

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