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珠海打印耗材業(yè)600家企業(yè)的營(yíng)收不及惠普打印1/6

2013-03-05 13:12 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)家責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 最悲催的行業(yè)莫過(guò)于，當(dāng)新的技術(shù)浪潮來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，自己還在中低端市場(chǎng)徘徊分食著可憐的湯水，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)便已面臨徹底被新時(shí)代拋棄的命運(yùn)中國(guó)便是如此，而珠海的打印耗材行業(yè)是其中一個(gè)鮮明的例子。

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　　【CPP114】訊：最悲催的行業(yè)莫過(guò)于，當(dāng)新的技術(shù)浪潮來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，自己還在中低端市場(chǎng)徘徊分食著可憐的湯水，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)便已面臨徹底被新時(shí)代拋棄的命運(yùn)，中國(guó)便是如此，而珠海的打印耗材行業(yè)是其中一個(gè)鮮明的例子。
　　
　　珠海打印耗材業(yè)在國(guó)際上還是有“一號(hào)”的：據(jù)耗材行業(yè)細(xì)分媒體《再生時(shí)代》報(bào)道，珠海600余家打印耗材企業(yè)，供應(yīng)了全球70%以上的色帶、60%的兼容墨盒、30%的再生激光碳粉盒組件。雖然業(yè)績(jī)輝煌，但從20年多前原始模仿起家的珠海打印耗材行業(yè)卻是典型的“小、散、亂”，因而綜合實(shí)力不強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，2012年度珠海打印耗材生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)產(chǎn)值超過(guò)200億元，但這僅相當(dāng)于同年珠海格力電器(000651,股吧)營(yíng)收的1/5，而打印巨頭惠普IPG(打印及成像系統(tǒng)集團(tuán))在2010年?duì)I業(yè)額就已達(dá)到260億美元，珠海打印耗材整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值連其1/6都不到。
　　
　　造成這個(gè)局面跟以下原因有關(guān)：
　　
　　珠海從事耗材生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化強(qiáng)，技術(shù)門(mén)檻不高，近年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩，不少大企業(yè)節(jié)省開(kāi)支，而再生耗材領(lǐng)域不需要大量固定資產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)投入，同時(shí)規(guī)避了與原裝品牌的專(zhuān)利糾紛，因而最近兩三年有大量的作坊式小企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，結(jié)果加劇了“只拼價(jià)格”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)際原裝品牌則屢次通過(guò)更新型號(hào)的方式變相漲價(jià)。《再生時(shí)代》出版人、策展商李廣連認(rèn)為，這從深層次反映出本地企業(yè)在依靠核心專(zhuān)利、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐的產(chǎn)品定價(jià)權(quán)方面，能力依然較弱。
　　
　　技術(shù)是提升產(chǎn)品附加值的有效出路，珠海耗材行業(yè)已擁有4000多項(xiàng)專(zhuān)利，但原裝品牌利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)與兼容耗材生產(chǎn)商的“博弈”也日漸增多。
　　
　　去年年初，日本打印機(jī)供應(yīng)商再次提起美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)訴訟，指控30多家再生企業(yè)及銷(xiāo)售商違反美國(guó)貿(mào)易法，進(jìn)口、出售侵權(quán)專(zhuān)利的硒鼓，其中珠海企業(yè)赫然在列。早在2010年7月，佳能也以相同的兩項(xiàng)專(zhuān)利對(duì)珠海耗材龍頭企業(yè)納思達(dá)提請(qǐng)ITC調(diào)查和侵權(quán)訴訟，雙方于次年6月達(dá)成和解。假設(shè)此次ITC頒發(fā)普遍排除令，禁止涉案硒鼓和相關(guān)耗材進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，將對(duì)行業(yè)造成不小震動(dòng)。
　　
　　據(jù)了解，佳能的專(zhuān)利產(chǎn)品平面為三個(gè)放射狀分隔，而納思達(dá)則將其改為兩個(gè)分隔，并申請(qǐng)了技術(shù)專(zhuān)利。正是這個(gè)僅幾元成本的小零件，卻讓諸多企業(yè)栽了跟頭。可見(jiàn)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)與技術(shù)背后所代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，已成為珠海打印耗材產(chǎn)業(yè)參與全球中高端競(jìng)爭(zhēng)需要逾越的障礙，技術(shù)革新刻不容緩。
　　
　　珠海最大耗材生產(chǎn)商天威的創(chuàng)始人賀良梅，據(jù)說(shuō)曾在一次全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上告誡經(jīng)銷(xiāo)商：“假如還不走進(jìn)電子商務(wù)，很快就會(huì)被淘汰。”
　　
　　其公司旗下的一站式打印耗材網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)好彩快線，去年銷(xiāo)售量達(dá)到3000萬(wàn)元，較3年前創(chuàng)立時(shí)增長(zhǎng)了10倍。當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于通過(guò)虛擬電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)宣傳品牌和開(kāi)拓新市場(chǎng)，飽有熱情并積極實(shí)踐。一家小微企業(yè)“灰太狼”，在阿里巴巴國(guó)際站上建立了多語(yǔ)言版本的國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售平臺(tái)。其負(fù)責(zé)人表示，推廣自創(chuàng)品牌的電子商務(wù)，能提供企業(yè)更好現(xiàn)金流并主動(dòng)規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)。在去年的低迷行情下，這家企業(yè)仍維持了10%—15%的凈利潤(rùn)率。
　　
　　

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