網購打折推高圖書定價 暢銷書邁入“40元”時代
2013-03-13 08:53 來源：西安晚報 責編：王岑
- 摘要：
- 常年買書的讀者進入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價從26元、28元逐漸跨越40元、50元價格大關,而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價為何一路走高?
在這種情況下,圖書出版商也有自己的定價靈活性或者技巧。王文鵬稱,現在很多圖書公司推出的圖書會根據各個渠道的銷售比重來進行定價。一些適合在網絡上推廣的圖書,如言情類、經濟類、職場類的圖書,就會根據網絡書店愛大幅度打折的特點定價稍微高一些,而一些適合走實體書店銷售的圖書可能就不會額外設高定價。
圖書定價機制
需要逐漸完善
作家張抗抗在今年兩會上提案建議對網絡書店的圖書銷售價格進行限制和嚴格管理,這個提議再次讓大家關注圖書的定價。到底該怎么規范圖書定價和銷售呢?
王文鵬稱,其實圖書折扣低,并不一定能增加銷售額或者利潤,而一直靠提高定價來維持低折扣,圖書市場會陷入惡性循環之中。其實,當下的圖書發行和價格制定,既不能規范零售商的打折也不能規范出版社向渠道商供貨的折扣,甚至大小書店的銷售結算制度也不受控制。對于這個問題,有業內人士稱,其實規范圖書價格,有賴于政府、出版企業和發行企業等方面的通力合作。政府主管部門應在充分聽取業內各方意見的基礎上,推出一部關于出版物定價的規范管理條例,讓圖書定價有章可循。也可以根據不同圖書分類、不同地區經濟水平設定圖書折扣上下限幅度。更重要的是,調整目前出版社高利潤、高風險,而書店低利潤、無風險的利潤與風險分擔機制,建立更合理的利潤與風險分擔機制。
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