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傳統(tǒng)膠印與數(shù)字印刷無聲斗法

2013-05-31 09:43 來源：中國新聞出版報責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在近日舉辦的第八屆北京國際印刷技術(shù)展覽會上，海德堡公司的展位設(shè)計特點突出，給人的第一感受就是：這是一座城。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在近日舉辦的第八屆北京國際印刷技術(shù)展覽會上，最大的兩個展位分別位于北京新國展的E1館和W1館：一個屬于全球最大的膠印機制造商——來自德國的海德堡公司，展位面積3700平方米；另外一個則是全球最大的數(shù)碼印刷機制造商——來自美國的惠普公司，展位面積3600平方米。

圍城與拆城

海德堡公司的展位設(shè)計特點突出，給人的第一感受就是：這是一座城。

作為傳統(tǒng)印刷的代表，海德堡的主導(dǎo)產(chǎn)品是膠印機，這種印刷機使用的耗材是PS版，海德堡公司也別具匠心地用數(shù)以萬計的PS版圍起了一座城，一座屬于傳統(tǒng)印刷的城。高達4米多的PS版墻是這座城的城墻，城中一條主干道，東西走向，兩個通道口就是城的東西城門。

“海德堡”城的南半部，重點是海德堡針對印刷行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ陌b印刷領(lǐng)域開發(fā)的包裝印刷解決方案及服務(wù)；城的北半部，側(cè)重的則是海德堡的商業(yè)印刷解決方案及服務(wù)。兩者之間，以海德堡服務(wù)中心相連接，三大區(qū)域的五大主題三者有機結(jié)合，共同構(gòu)成一個傳統(tǒng)印刷技術(shù)的王國。

惠普公司的展位同樣給人留下深刻印象，因為來到E1館，你甚至不知道到底哪里是惠普的展位。惠普展位是完全開放式的。在這里，不同的惠普產(chǎn)品構(gòu)成了幾大不同的功能區(qū)，各自呈現(xiàn)著不同的精彩；而惠普公司的一些合作環(huán)保的展位也分布在惠普的功能區(qū)周圍，共同構(gòu)成了一個巨大的展區(qū)，而不是展位。數(shù)碼印刷的王國無疆界，但其影響卻蔓延得更廣。

嚴謹與奔放

海德堡公司是一家德國企業(yè)，無論是產(chǎn)品還是展位布置，海德堡公司處處體現(xiàn)著德國人近乎刻板的嚴謹作風(fēng)。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區(qū)一臺主打設(shè)備，與展示主題交相呼應(yīng)。海德堡展出的設(shè)備品質(zhì)不必多言，就連在現(xiàn)場進行演示使用的印版，都是海德堡事先準備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己最出色的膠印印刷質(zhì)量展現(xiàn)在世人面前，用品質(zhì)和附加值證明膠印未來依然有足夠的發(fā)展空間。

與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應(yīng)用去劃分區(qū)域的，但是展位的布置和設(shè)備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈。惠普的展位更加強調(diào)參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HP Indigo數(shù)碼印刷機對實時的攝影作品進行印刷，充分展現(xiàn)了數(shù)碼印刷的即時性和高效率。

此外，筆者還注意到一個小小的細節(jié)，這就是兩家公司參展人員的著裝。展會上，海德堡公司的所有工作人員統(tǒng)一著裝，服裝顏色一樣、款式一樣，并且統(tǒng)一佩戴海德堡的胸牌；與之相反，惠普公司的工作人員著裝要隨意很多，雖然也是男士西服、女士職業(yè)裝，但是每個人的服裝并不完全統(tǒng)一，唯一統(tǒng)一的是他們掛著的胸卡。從這個細節(jié)，或許也可以展現(xiàn)出海德堡與惠普在骨子里的那份不同。

封閉與開放

在海德堡的展位上，幾乎所有的產(chǎn)品都來自于同一個企業(yè)，這就是海德堡公司自己。

海德堡公司的產(chǎn)品是非常完善的，從印前的CTP制版機，到印刷的控制系統(tǒng)——印通，從各種不同型號的膠印機，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

惠普公司則不同，在惠普公司的展位前，只有印刷機是惠普公司自己的，其他的產(chǎn)品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統(tǒng)，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機配合的印后加工系統(tǒng)。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數(shù)碼印刷的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這個鏈條上的不同企業(yè)將共同服務(wù)于您的需求。

點評：海德堡公司與惠普公司，兩大印機巨頭風(fēng)格迥異，第八屆北京國際印刷技術(shù)展成為這兩大領(lǐng)軍企業(yè)進行PK的無聲戰(zhàn)場，成為傳統(tǒng)膠印技術(shù)與數(shù)碼印刷技術(shù)斗法的舞臺。或許在短時間內(nèi)，這兩大高手很難分出輸贏勝負，而這兩大巨頭展現(xiàn)出來的不同風(fēng)采，卻足以讓人流連與遐想。未來屬于誰呢？是嚴謹?shù)暮５卤ぃ€是奔放的惠普？是圍城的海德堡，還是拆城的惠普？

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