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亞馬遜高管：出版商曾發(fā)最后通牒要求提價(jià)

2013-06-07 08:54 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間6月6日下午消息，亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁羅素·格藍(lán)迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美國(guó)五大出版商之所以歧視亞馬遜，是因?yàn)樵摴镜碾娮訒▋r(jià)過(guò)低。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間6月6日下午消息，亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁羅素·格藍(lán)迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美國(guó)五大出版商之所以歧視亞馬遜，是因?yàn)樵摴镜碾娮訒▋r(jià)過(guò)低。

　　在蘋果公司操縱電子書價(jià)格案的庭審進(jìn)行到第三天時(shí)，格藍(lán)迪尼蒂出庭作證稱，出版商曾在2010年向他發(fā)出最后通牒：亞馬遜必須將電子書定價(jià)權(quán)交給出版商，否則他們便會(huì)在精裝版新書上架幾個(gè)月后，再通過(guò)亞馬遜電子書店出售電子版。

　　亞馬遜最終做出了妥協(xié)，上調(diào)了很多新書和暢銷書的電子版定價(jià)。在此之前，該公司一直通過(guò)9.99美元的低價(jià)策略吸引消費(fèi)者購(gòu)買Kindle電子閱讀器，但出版商一直將之視為一大致命威脅。

　　蘋果公司被控與出版商串謀制定了一種定價(jià)模式，以此消除與亞馬遜的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并將此模式應(yīng)用于整個(gè)行業(yè)。根據(jù)與蘋果公司達(dá)成的協(xié)議，電子書的定價(jià)由出版商制定，蘋果公司則會(huì)從銷售額中抽取30%的分成，最終的價(jià)格上限定在12.99美元或14.99美元。

　　格藍(lán)迪尼蒂的證詞也凸顯出美國(guó)政府對(duì)蘋果公司串謀定價(jià)案的主要擔(dān)憂：一旦亞馬遜也簽訂這種所謂的“代理模式”，就會(huì)要求與蘋果公司相同的條款。例如，倘若另外一家零售商以更低的價(jià)格出售一本書，出版商就必須在亞馬遜的電子書店中提供相同的價(jià)格。

　　格藍(lán)迪尼蒂證實(shí)，亞馬遜在這一點(diǎn)上并沒(méi)有一味堅(jiān)持，但要求新的合同必須包含相應(yīng)的條款，確保亞馬遜獲得與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的低價(jià)，避免“遭到出版商的進(jìn)一步歧視”。

　　第一家要求亞馬遜采用代理模式的是Macmillan。但格藍(lán)迪尼蒂表示，Macmillan與亞馬遜高管在2010年1月28日的會(huì)面“很緊張”。

　　第二天，亞馬遜移除了其網(wǎng)站上所有Macmillan圖書的“購(gòu)買”按鈕。但亞馬遜幾天后同意將定價(jià)權(quán)交給這家出版商，并達(dá)成了3年的協(xié)議，從中抽取30%的傭金。

　　格藍(lán)迪尼蒂提到這一決定時(shí)說(shuō)：“我們不希望失去他們的多數(shù)或全部圖書。”

　　到2011年底，亞馬遜與其他所有大型出版商達(dá)成了類似的交易，包括唯一一家拒絕蘋果公司條款的蘭登書屋(Random House)。

　　HarperCollins、Hachette、Simon & Schuster、企鵝集團(tuán)(Penguin Group)和Macmillan都在去年與美國(guó)司法部就該案達(dá)成和解。

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