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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月的美國暑熱未消，報業(yè)的寒風(fēng)卻接連襲來——8月3日，紐約時報集團宣布將旗下的《波士頓環(huán)球報》以7000萬美元的價格出售給美國職業(yè)棒球隊波士頓紅襪隊的大老板約翰·亨利；三天之后的8月6日，華盛頓郵報集團宣布，已將包括《華盛頓郵報》在內(nèi)的報紙發(fā)行業(yè)務(wù)作價2.5億美元，出售給電商巨頭亞馬遜集團首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯。
　　
　　眼見兩份百年老報先后易主，網(wǎng)上一片唏噓。環(huán)球同此涼熱，紙媒的挽歌真的唱響了嗎？
　　
　　事實上，《華盛頓郵報》《波士頓環(huán)球報》的易主，只是美國報業(yè)持續(xù)下滑過程中兩個最新的個案而已。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、金融危機的影響以及廣告利潤的下降，包括一些著名大報在內(nèi)的美國多家報紙連連虧損，直至難以為繼。之前已有《洛基山新聞報》停刊，《費城問詢報》《明尼阿波利斯星壇報》《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時報》申請破產(chǎn)保護，《西雅圖郵報》和《基督教科學(xué)箴言報》從印刷版轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。
　　
　　《華盛頓郵報》和《波士頓環(huán)球報》也相繼陷入困境。華盛頓郵報集團今年5月公布的一季度盈利數(shù)據(jù)顯示，報紙業(yè)務(wù)虧損3450萬美元，收入比去年下降4%。而《波士頓環(huán)球報》自從被紐約時報集團收購，就開始出現(xiàn)讀者、廣告流失，發(fā)行量和整體營收下降的頹勢。
　　
　　兩份報紙的結(jié)局也頗為相似——都以不錯的價格出售給了商業(yè)巨頭。對此不少人松了口氣，認(rèn)為富裕的新“東家”終于可以使報紙擺脫厄運，此乃不幸中的萬幸。
　　
　　筆者以為，這里有兩個問題值得思考。
　　
　　第一，在全球紙媒行業(yè)整體下滑的今天，為什么商業(yè)巨子們反而熱衷于收購傳統(tǒng)紙媒？
　　
　　我們注意到，收購紙媒的行動并非始于《華盛頓郵報》和《波士頓環(huán)球報》，在過去的兩年時間里，股神巴菲特已經(jīng)連續(xù)收購了至少30份日報。然而就在2009年，當(dāng)巴菲特被問及“是否將考慮繼續(xù)投資報紙產(chǎn)業(yè)”時曾明確表示：“我不會以任何價格收購美國的報紙，因為它們可能將永無止境地虧損下去”。無獨有偶，在收購《華盛頓郵報》之前，貝索斯也向記者表達(dá)了他對傳統(tǒng)紙媒的不屑：“有一件事我很確定，在20年內(nèi)，紙質(zhì)媒體將不復(fù)存在，那時候，紙質(zhì)報紙或許是酒店向客人提供的一個奢侈小物件，作為一種特殊的服務(wù)存在”。可是就在兩三年后，他們幾乎同時改變了看法，認(rèn)為美國社會（特別是社區(qū)）需要一份好的報紙。“一家滿足某個特定社區(qū)信息要求的報紙將是這個社區(qū)居民生活不可或缺的一部分”，巴菲特表示。這是否意味著，巴菲特們看重的已經(jīng)不是紙媒眼前的經(jīng)濟利益，而是它的某種社會價值？或者如同有人猜測的，他們試圖作為一項公共資產(chǎn)的擁有者來發(fā)揮更重要的作用？
　　