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英美印刷雜志銷量下滑數(shù)字雜志漸入佳境

2013-08-19 11:27 來(lái)源：南都網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化趨勢(shì)之下，繼2012年下半年印刷雜志整體銷量下滑之后，根據(jù)審計(jì)媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，印刷雜志刊物的銷量在2013年上半年同比持續(xù)下滑，但同期數(shù)字版雜志的銷量則同比大幅增加。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化趨勢(shì)之下，繼2012年下半年印刷雜志整體銷量下滑之后，根據(jù)審計(jì)媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，印刷雜志刊物的銷量在2013年上半年同比持續(xù)下滑，但同期數(shù)字版雜志的銷量則同比大幅增加，一些忠實(shí)的讀者正轉(zhuǎn)向訂閱雜志的數(shù)字版本，擁有與印刷版一樣內(nèi)容和排版的數(shù)字雜志如今占到了總市場(chǎng)銷量的3.3%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，印刷雜志總訂閱數(shù)同比下滑1%，報(bào)刊亭雜志則同比下滑10%.上半年銷量最高的雜志諷刺時(shí)政新聞雜志《Private Eye》，銷量22萬(wàn)，同比下降1.4%；第二名是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）銷量20.9萬(wàn)，同比下降0.5%；第三名是《The Week》，銷量19.7萬(wàn)，同比下降3.1%.但在整體下滑的趨勢(shì)之下，月刊《The Oldie》銷量不降反升，且升幅達(dá)6.6%，增至4.5萬(wàn)冊(cè)。

　　在報(bào)刊亭雜志中下滑最嚴(yán)重的是名人雜志周刊和女性主題雜志，這類雜志受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊較大。包括像《Vogue》和《Vanity Fair》等熱門雜志，其報(bào)刊亭的銷量情況也十分堪憂，《Vogue》上半年銷量同比下滑10 %，《Vanity Fair》上半年銷量同比下滑11%，以女性為主題的雜志在今年上半年的銷售遭遇滑鐵盧。其中，《Cosmopolitan》報(bào)刊亭銷售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O，The Oprah Magazine》同比下滑22.7%，此類雜志在銷售環(huán)節(jié)中非常依賴報(bào)刊亭渠道。

　　不過(guò)兩家雜志所屬的赫斯特雜志集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，此兩款雜志的數(shù)字版訂閱數(shù)量都取得了不錯(cuò)進(jìn)步。其中，《Cosmopolitan》同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到246，815萬(wàn)份，而《O，The Oprah Magazine》同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到99，412萬(wàn)份。

　　名人周刊類雜志中，《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%. 只有《時(shí)代》在所有報(bào)刊亭販?zhǔn)垭s志中脫穎而出，銷量同比增長(zhǎng)1.2%，超乎預(yù)期。

　　對(duì)于下半年的銷量預(yù)期，《人物》雜志總編Larry Hackett表示，英國(guó)皇室新生兒誕生的新聞幫助名人類周刊在下半年迎來(lái)了開(kāi)門紅。上周8月5日一期的刊物，以“英國(guó)皇室新生兒”為封面，迄今已總共售出120萬(wàn)份，是今年表現(xiàn)最好的一期，預(yù)計(jì)改期刊物最終銷量可達(dá)到140萬(wàn)份。

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