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“馳名商標”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝及宣傳廣告上

2013-11-16 23:55 來源：食品中國責編：喻小嘜

摘要：: 不久前，《中華人民共和國商標法》作出修訂，其中明確規(guī)定“馳名商標”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動中。

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　　【CPP114】訊：不久前，《中華人民共和國商標法》作出修訂，其中明確規(guī)定“馳名商標”字樣不得出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，也不能用于廣告宣傳和展覽等商業(yè)活動中。

雖然新規(guī)到明年5月1日才正式實施，但業(yè)內(nèi)人士建議，企業(yè)應該提前應對，盡快更換相關(guān)的包裝和宣傳資料。

●廣告宣傳禁用“馳名商標”

“中國馳名商標”，這被很多企業(yè)視為最重要的榮譽之一，獲得馳名商標的企業(yè)也大多會將其印刷在自己的產(chǎn)品包裝和宣傳資料上，消費者也會覺得，這些品牌的產(chǎn)品更值得信賴。

不過到明年，這一情況將會發(fā)生變化了，根據(jù)新修訂的商標法，“馳名商標”這個字樣將不能再被隨便使用。

今年8月30日，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第四次會議通過決議，對《中華人民共和國商標法》作出修改。

其中對馳名商標使用范圍的限定，最為引人關(guān)注。修訂稿明確規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”。

●冷凍食品外包裝不乏使用“馳名商標”者

據(jù)了解，這一修訂將自2014年5月1日起施行。

記者走訪多家超市，發(fā)現(xiàn)將“中國馳名商標”字樣印刷在產(chǎn)品外包裝上的情況非常普遍，在冷凍食品中這樣的例子也不少。

福建一家火鍋料生產(chǎn)企業(yè)在2010年獲得中國馳名商標稱號，此后該企業(yè)產(chǎn)品包裝上一直標注這一稱號，這一度給企業(yè)產(chǎn)品銷售帶來了便利。

據(jù)該企業(yè)負責人透露，業(yè)務(wù)人員去開拓市場的時候，介紹說品牌是中國馳名商標，很多客戶都會覺得質(zhì)量和信譽有保障。

●生產(chǎn)企業(yè)應及早應對

“新法通過，無論從生產(chǎn)還是回收、重新包裝、再銷售來說，對企業(yè)都是一筆不小的負擔。”一位業(yè)內(nèi)人士也表示，將“馳名商標”體現(xiàn)在包裝上對提高品牌知名度有促進作用，但隨著新法實施，很大一批企業(yè)將不得不面臨修改包裝廣告的局面。

目前，多數(shù)持有馳名商標的受訪企業(yè)仍處于“觀望”狀態(tài)。重慶西南商標事務(wù)所副所長袁野在接受媒體采訪時表示，受到?jīng)_擊最大的當數(shù)食品等商品類商標，這類產(chǎn)品包裝標注中國馳名商標的比例最大。

因此，目前工商部門還未對市場上使用馳名商標的包裝進行清理。一位工商負責人表示，現(xiàn)在重點是對企業(yè)進行新商標法宣傳解讀，新商標法一旦實施，將嚴格貫徹執(zhí)行。

不過上述福建企業(yè)負責人也表示了另一個擔憂，就是在明年5月1日新法實施之后，仍可能有很多在此之前生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上流通，對于這些產(chǎn)品該如何處理，尚沒有明確的說法。

為此記者也咨詢了幾位工商負責人，但尚未得到確定的答復，因為新規(guī)剛剛發(fā)布，至于怎么執(zhí)行，各地還需要統(tǒng)一實施辦法。不過他們一致的看法，是建議企業(yè)盡快更改相關(guān)包裝和宣傳資料。

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