其一，數(shù)據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售。圖書(shū)電商依托互動(dòng)交易平臺(tái)和微博、微信、論壇等社交媒體與成千上萬(wàn)的用戶(hù)密切交流，具有收集用戶(hù)數(shù)據(jù)的便利條件。這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生于以交易為主旨的深入的交流互動(dòng)過(guò)程中，因而信息的價(jià)值含量更高。經(jīng)廣泛收集、分類(lèi)整理和重新聚合的數(shù)據(jù)集合，蘊(yùn)涵著豐富的用戶(hù)及市場(chǎng)信息，對(duì)出版及相關(guān)行業(yè)具有極高的商業(yè)價(jià)值，具備銷(xiāo)售盈利的可能性。例如，百度通過(guò)搜集整理網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的搜索熱點(diǎn)，建立網(wǎng)游用戶(hù)行為數(shù)據(jù)庫(kù)，銷(xiāo)售給網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，獲得了不菲的盈利。這一模式堪稱(chēng)“數(shù)據(jù)資產(chǎn)化”理念的直接體現(xiàn)。
　　
　　其二，數(shù)據(jù)分析服務(wù)。基于大數(shù)據(jù)集合，圖書(shū)電商運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義分析等科學(xué)方法，對(duì)隱藏于圖書(shū)流通、讀者行為、交易過(guò)程等數(shù)據(jù)背后的特點(diǎn)、規(guī)律、變動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行分析、判斷，將品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀態(tài)等分析結(jié)果定期提供給出版商等客戶(hù)，幫助其深入洞察市場(chǎng)變化，及時(shí)作出科學(xué)決策。例如，阿里巴巴2012年7月推出名為“聚石塔”的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為入駐用戶(hù)提供諸如買(mǎi)家訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)問(wèn)頻率、商品與品牌偏好、跨店鋪點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)及相關(guān)分析，為自身與用戶(hù)都帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。
　　
　　其三，圖書(shū)電商也可以建成數(shù)據(jù)分析、分享、交易平臺(tái)，構(gòu)建平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、運(yùn)算、分析功能，為出版商等客戶(hù)提供策劃、營(yíng)銷(xiāo)、決策等多方面服務(wù)，同時(shí)獲得相應(yīng)的盈利。大數(shù)據(jù)時(shí)代，以利用數(shù)據(jù)價(jià)值為核心，新型盈利模式不斷涌現(xiàn)，圖書(shū)電商把握機(jī)遇、放寬視野，就能找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這正如“大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)言家”維克托·邁爾-舍恩伯格所說(shuō)的：“數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值就像是漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，但是絕大部分隱藏在表面之下。”圖書(shū)電商應(yīng)高度重視數(shù)據(jù)，進(jìn)而去開(kāi)掘冰山一樣無(wú)法估量的財(cái)富。
　　
　　3.強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)地位
　　
　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致表現(xiàn)為“作者創(chuàng)意—內(nèi)容策劃—生產(chǎn)制造—行銷(xiāo)推廣—衍生增值—用戶(hù)消費(fèi)”的鏈條形態(tài)。根據(jù)“微笑曲線(xiàn)”原理，居于產(chǎn)業(yè)鏈兩端的企業(yè)能產(chǎn)生高附加值，利潤(rùn)率最高，居于中間位置的企業(yè)利潤(rùn)率最低。圖書(shū)電商歸屬于其中“行銷(xiāo)推廣”環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈位置決定其盈利狀況不容樂(lè)觀。圖書(shū)電商近年來(lái)的發(fā)展成果主要應(yīng)歸功于社會(huì)、產(chǎn)業(yè)的快速網(wǎng)絡(luò)化，而未來(lái)要進(jìn)一步發(fā)展，則應(yīng)借助新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)調(diào)整自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。具體說(shuō)來(lái)，圖書(shū)電商應(yīng)適當(dāng)涉足產(chǎn)業(yè)鏈高盈利環(huán)節(jié)，如創(chuàng)意策劃、衍生增值等，而大數(shù)據(jù)為其提供了可能。
　　
　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)電商參與內(nèi)容創(chuàng)意與策劃大有可為。當(dāng)前條件下，多數(shù)圖書(shū)策劃是編輯人員依據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)某一領(lǐng)域熱點(diǎn)的敏感度進(jìn)行的，在讀者定位、作者水準(zhǔn)、推出時(shí)機(jī)、市場(chǎng)需求量等方面往往存在偏差，影響圖書(shū)質(zhì)量和市場(chǎng)效果。而在大數(shù)據(jù)條件下，圖書(shū)電商在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中能夠獲得大量用戶(hù)的交易數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)智慧分析，能夠洞察用戶(hù)的閱讀需求，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，發(fā)掘有價(jià)值的選題，并以潛在讀者的視角遴選恰當(dāng)?shù)淖髡呷诉x，規(guī)劃裝幀設(shè)計(jì)。如此一來(lái)，以數(shù)據(jù)引領(lǐng)策劃，以需求驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，市場(chǎng)成功率可獲提高。圖書(shū)試讀也可作為完善策劃的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如，亞馬遜新推出試用的產(chǎn)品，總會(huì)大量收集用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)、評(píng)論、購(gòu)買(mǎi)、推薦等各種數(shù)據(jù)，Kindle電子書(shū)閱讀器里也會(huì)記錄哪些內(nèi)容被反復(fù)閱讀和標(biāo)記強(qiáng)調(diào)，經(jīng)大數(shù)據(jù)智慧分析，能夠評(píng)估其問(wèn)題所在、受歡迎程度，然后決定該如何修正。科學(xué)的策劃方案和修正意見(jiàn)，對(duì)作者和出版機(jī)構(gòu)而言都極其重要，掌握這些寶貴信息的電商可以借此對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)生影響，或者達(dá)成合作。
　　
　　值得一提的是，圖書(shū)創(chuàng)意與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)有時(shí)也針對(duì)一些重大選題展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查，但其準(zhǔn)確度遠(yuǎn)不及大數(shù)據(jù)分析。究其原因，傳統(tǒng)調(diào)查主要使用抽樣、問(wèn)卷獲得的概括性數(shù)據(jù)或者既往的交易數(shù)據(jù)，以部分代替整體，必然存在一定的偏差。而完善的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)所能收集的，除了這些結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還包括大量文字、圖片、音視頻等相關(guān)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，作為數(shù)據(jù)“整體”則更為準(zhǔn)確。此外，大數(shù)據(jù)中包含的社會(huì)化媒體信息多屬于自發(fā)的思想和情緒流露，較之傳統(tǒng)調(diào)查中被動(dòng)答問(wèn)更為客觀，因而也更具參考價(jià)值。
　　
　　在衍生增值環(huán)節(jié)，圖書(shū)電商可以圍繞大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)分析服務(wù)，或者建成數(shù)據(jù)分析、分享、交易平臺(tái)謀取增值。對(duì)此前文已經(jīng)論及。總之，依憑貼近終端用戶(hù)這一核心優(yōu)勢(shì)，充分重視應(yīng)用大數(shù)據(jù)，圖書(shū)電商有望融入出版產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高盈利區(qū)域，在自身發(fā)展的同時(shí)，對(duì)整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)生更大的影響。