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聚焦：日本書刊印刷的現(xiàn)狀與發(fā)展

2013-12-21 10:35 來源：必勝網(wǎng)  責(zé)編：江佳

摘要：
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個(gè)市場正經(jīng)歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過多的，屬于供大于求。
　　【CPP114】訊：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，日本印刷產(chǎn)業(yè)的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008—2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產(chǎn)業(yè)出貨額的縮水，日本的一些印刷企業(yè)陸續(xù)倒閉。整個(gè)市場正經(jīng)歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業(yè)是過多的，屬于供大于求。歷史悠久的書刊印刷企業(yè)規(guī)模在不斷縮小，新生小公司卻在迅速成長。

　　書刊出版物的現(xiàn)狀

　　日本書刊印刷業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書刊業(yè)下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，日本出版物銷售額的最高峰是在1996年，銷售額是2兆6563億日元，其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1692億日元。從銷售特色來看，1988年的9億4349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數(shù)來看，保持不變，沒有再下降。而出版物的銷售冊數(shù)與銷售額有一定的偏離，原因在于大型連鎖書店的增加導(dǎo)致市場庫存的增大。

　　在日本書不好賣的原因總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　1、蕭條的持續(xù)

　　2、手機(jī)的普及

　　3、出生率的低下

　　4、二手書店的抬頭

　　5、網(wǎng)絡(luò)的影響

　　但也有人認(rèn)為，書作為一種媒介，要向生活在同一個(gè)時(shí)代的人以怎樣的形式去傳達(dá)一個(gè)什么樣的信息，出版的出發(fā)點(diǎn)或許才是根源所在。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，一天當(dāng)中發(fā)行的新書種類為220種，出版的銷售額以及銷售冊數(shù)較以往是有所減少的，但新書發(fā)行的種類基本持平。2011年月平均新刊數(shù)種類6320種，其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年，在日本出版業(yè)，這種兩極分化現(xiàn)象非常明顯。

　　2013年3月共發(fā)行2599種雜志，平均每周發(fā)行650種。那什么樣的雜志最暢銷呢？首先要認(rèn)清的一點(diǎn)是，各個(gè)年齡段，都有與其對應(yīng)的暢銷物。目標(biāo)明確了，廣告和客戶就很容易進(jìn)行選擇。

　　正常來說，出版物的發(fā)行量銷售收入應(yīng)該比廣告收入要多，但在發(fā)行量少的雜志中，也會(huì)出現(xiàn)廣告收入比重較大的情況。但對雜志來說，依靠廣告收入，是非常被動(dòng)且不可靠的。對發(fā)行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜志。在日本，存在的一種現(xiàn)象是，正因?yàn)榇嬖谧非蟀l(fā)行量的這種意識(shí)，才會(huì)去努力鉆研書的內(nèi)容，才能使讀者被這精選書錄所吸引，最終達(dá)到增加發(fā)行量的效果。因此，這是一個(gè)值得借鑒的良性循環(huán)戰(zhàn)略。

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