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紙質營銷效果明顯 或將帶動印刷業發展

2014-01-13 09:27 來源:創印網 責編:陳莎莎

摘要:
隨著技術的不斷發展,商業模式的轉變。很多人覺得印刷是一個死媒介,網絡才是未來的趨勢。其實完全不是這么回事。不過,事實上紙質營銷離死亡很遠,紙質營銷不但會持續增長,還將與新技術熱潮一起發展。
  【CPP114】訊:隨著技術的不斷發展,商業模式的轉變。很多人覺得印刷是一個死媒介,網絡才是未來的趨勢。其實完全不是這么回事。不過,事實上紙質營銷離死亡很遠,紙質營銷不但會持續增長,還將與新技術熱潮一起發展。
  
  直郵廣告仍然被大量的使用,大約占到本地零售廣告43%的份額。根據美國必能寶公司的調查數據顯示,76%的小企業的理想市場營銷策略是印刷與數字通信結合的方式。為什么印刷品是(并將繼續是)有效的營銷工具,這有以下很多方面的原因:
  
  可變數據印刷
  
  可變數據數碼印刷是指在印刷機不停機的情況下,連續地印刷過程中需要改變印品的圖文(也就是所謂的數據),即在印刷過程不間斷的前提下可以連續的印刷出不同的印品圖文。隨著技術的發展和成本的降低,越來越多的商家使用這一印刷技術。
  
  例如,你在直郵廣告時,根據每個收件人印制不同的個性化明信片,或者為每個顧客印制不同序列號的優惠券,讓你可以跟蹤哪些客戶使用了這些優惠券。當這一技術用到圖像時,你可以印制系列商業卡片,并為每張卡片印制不同的背景照片。
  
  個性化印刷相比個性電子郵件,具有更大的吸引力,因為印刷品比數字廣告更易讓用戶識別。相比傳統的印刷市場,個性化的印刷品也更加吸引用戶。
  
  二維碼和NFC
  
  由于智能手機和平板電腦的不斷發展壯大,電子產品與平面媒體的互動性也加強了。以前,通過印刷品來宣傳您的網站,唯一的方法是印制網站的網址,這樣客戶需要花很長的時間把網址輸入到瀏覽器中。如今,二維碼和NFC技術,可以讓客戶通過打印介質,直接連接到您的網站中。
  
  二維碼可以用不同的顏色和圖案進行定制,以便更好的把營銷設計融入你的印刷媒介中,并能在其中加入品牌元素。
  
  NFC是一種新技術,雖然不是所有移動設備都有NFC這種功能,當它大有取代二維碼的趨勢。NFC技術采用一個微笑的芯片,不需要掃描就能直接發送信號到移動設備。只要接近平面媒體,移動設備就能直接連接到你的網站。
  
  這些技術不僅能讓你簡單的鏈接用戶,還能以更創意的方式發揮作用,比如可以用戶分發文件、播放視頻、激發互動,還能鼓勵用戶探索和體驗,并與他人分享訊息。
  
  印刷和社交網絡
  
  社交網絡已經成為企業與客戶溝通不可或缺的方式,不過企業的營銷理念很難通過社交媒體傳達到用戶中,社交網絡畢竟不是商業名片,你很難通過社交網絡,把營銷理念傳遞給潛在客戶或有業務來往的客戶。
  
  社交網絡完全可以和紙質營銷結合起來,事實上,你會發現,大部分傳統企業,他們的名片上很難找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交網絡的信息。盡管尼爾森調查機構的數據顯示,超過一半的受訪者,有在印刷媒介上推廣社交網絡廣告訊息。
  
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