網絡同步中韓形成“文化共振”

    當年的《藍色生死戀》、《大長今》等韓劇在中國屢屢創(chuàng)出收視率新紀錄，但并沒有在商業(yè)領域帶來像現(xiàn)在這么大的“輻射”效應。在中國互動媒體產業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產業(yè)工作組組長、易目唯文化傳播CEO包冉看來，“星星”之火能夠燒得如此猛烈，背后是互聯(lián)網時代文化輸出的模式變革。

   “2005年的《大長今》等一批韓劇都是通過電視臺播放的，但‘星星’、‘繼承者們’等韓劇則是通過視頻網站播放、通過社交網站傳播的，兩者之間有質的不同。”包冉說，互聯(lián)網的全球同步性克服了空間距離，中韓之間原來在互聯(lián)網上的交流很少，而韓劇播放的同步性，在兩國觀眾之間形成了“文化共振”，進而“波及”商業(yè)領域。這是一個值得重視和研究的現(xiàn)象，其中肯定有“含金量”。

   文匯報記者從“星星”引進方愛奇藝了解到，“星星”采取的是獨播分銷模式，在4個視頻網站同時播放，截至2月26日大結局前的數(shù)據(jù)，僅愛奇藝與PPS的點擊量就達到12億次，這個數(shù)字也是視頻網站引進劇中迄今為止的最高紀錄。愛奇藝市場部負責人劉丹預測，在全劇結束后將引發(fā)另一波收視高峰，點擊量可能會超過20億次。

    “視頻網站與社交網站相結合的文化輸出模式，對商業(yè)的帶動作用不可小覷。”包冉指出，“取景地大盤點”“服裝大起底”等熱門帖子，以及品牌合作方的自我營銷，通過微博、微信朋友圈等途徑傳播，產生了放大效應，拉動起各年齡層的消費群體。

    植入營銷商業(yè)文化“合體”良機

    包冉認為，互聯(lián)網傳播的特點給文化產業(yè)與商業(yè)“合體”發(fā)展提供了一個良機，但要成功運作，對兩者都提出了新的要求。首先，從文化產業(yè)本身來看，要有能走出去的產品，要講“全世界都聽得懂的故事”，這對目前以古裝劇、諜戰(zhàn)劇、歷史劇為主的國內電視劇市場來說無疑是一個挑戰(zhàn)。

    其次，從挑選商品的角度來看，要有能匹配一定市場、甚至全世界都能用得上的產品，“在這一點上，韓國社交軟件Line（連我）的走紅是一個信號，數(shù)字類產品、IT信息服務技術將是首當其沖能實現(xiàn)國際化的商品。”第三，在傳播上要有適合的社交媒體作為輿論場地予以配合，互聯(lián)網時代文化輸出的一個表征就是話題討論，并由此引發(fā)商機。包冉認為，這三個要素缺一不可，“我們可以借鑒韓劇的成熟商業(yè)模式，但需要看得更高。”他說。

    復旦大學管理學院市場營銷系講師鄒德強則提出了更為大膽的看法：“一部電視劇里必定有很多植入式營銷，不妨在文化輸出的同時就告訴觀眾這是植入，比如在結尾打上商品二維碼，讓喜歡這種商品的消費者用手機掃一掃完成交易，還能防止盜版商品對品牌的打擊。”

       “有形之手”引導文化帶動經濟

    上海正加大力度發(fā)展文化產業(yè)，在文化輸出與商業(yè)運作的結合上，政府的“有形之手”該如何引導文化帶動經濟，同樣是一個大課題。

    中國社會科學院經濟所研究員詹小洪長期關注文化輸出所能帶動的經濟效益。在他眼中，韓國文化產業(yè)對經濟的拉動早已上升到了國家戰(zhàn)略層面。早在1998年，韓國政府就組建成立了文化產業(yè)局，2001年文化觀光部又制定了《培育韓流文化方案》，通過文化輸出拉動本土旅游、提高本土品牌知名度的意圖十分明顯。此外，韓國對于文化輸出的定位非常明確，比如電影主要針對歐美市場，韓劇則往東亞和東南亞市場發(fā)展，其中中國和日本是最大的兩個目標市場。

    “在文化拉動經濟的過程中，政府可以有一些作為，但掌握一個度很重要。”韓劇資深評論人副婷舉了個例子，比如韓國政府每年都會推出一批新的旅游景點，而推廣景點的最主要方式就是與文化制作公司合作，通過植入場景的方式完成，并通過文化輸出的方式點燃消費者的旅游熱情。這種“四兩撥千斤”的方式比單純拍攝旅游風光宣傳片更加高明。