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淺析:危機背后中國印刷行業(yè)的癥結

2014-03-27 08:44 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 現(xiàn)在的中國印刷產(chǎn)業(yè)正面對著由內(nèi)至外的沖擊，一方面來自于整體經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的趨緩，另一方面來自于新的信息傳播渠道對于紙質的沖擊，還有一方面則源于印刷產(chǎn)業(yè)自身。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現(xiàn)在的中國印刷產(chǎn)業(yè)正面對著由內(nèi)至外的沖擊，一方面來自于整體經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展的趨緩，另一方面來自于新的信息傳播渠道對于紙質的沖擊，還有一方面則源于印刷產(chǎn)業(yè)自身。我們目前所經(jīng)歷的處境讓筆者聯(lián)想到了2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，在泡沫擠破之前，當時一大批各種概念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在各個風險投資人的面前，只要有一份足夠精彩的PPT就能獲得一筆風險投資。

在上一次金融風暴時期，受國家4萬億經(jīng)濟一攬子刺激的影響下，中國印刷產(chǎn)業(yè)也迎來了一次快速的發(fā)展契機，這從各大展會上屢創(chuàng)新高的交易記錄便可見一斑，但實際情況是許多印刷企業(yè)高估了市場的需求量和經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展趨勢，在此之后很長的一段時間全球經(jīng)濟環(huán)境并沒有達到預期的復蘇，國內(nèi)消費水平也并沒有滿足印刷企業(yè)的供給量，筆者相信過剩的印刷產(chǎn)能最終壓垮了大量的中、小型印刷企業(yè)（實際上很多大型的印刷企業(yè)也沒有幸免于難）。

而對于國內(nèi)的產(chǎn)能過剩，社交媒體上也流傳這樣的一個故事，坊間有一份全球鋼產(chǎn)量排名，第一名是中國（不包括河北）第二名是河北（不包括唐山），第三名是唐山（不包括瞞報），然后是日、美、印、俄、韓、唐山（瞞報產(chǎn)量）、德國。

當然對于印刷行業(yè)造成嚴重影響的不僅僅是過剩的產(chǎn)能，還有來自互聯(lián)網(wǎng)電子商務的沖擊和數(shù)碼印刷等短版印刷對于傳統(tǒng)膠印的挑戰(zhàn)，前者影響的是一直以來過度依賴經(jīng)銷商這種渠道銷售模式，電子商務襲來他們難以招架，后者的影響則是商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)無力改變自己的商業(yè)模式以應對新的變化。

但這次的沖擊對于中國印刷產(chǎn)業(yè)卻并非是絕對的壞事，我們知道如果能把“泡沫”擠掉或者將過剩的產(chǎn)能淘汰，印刷行業(yè)也許能迎來更為健康的發(fā)展環(huán)境和條件，這實際上也是一個優(yōu)勝劣汰的過程。這恰如2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫過后大量中小型初創(chuàng)企業(yè)倒下，包括很多老牌的缺乏創(chuàng)新能力，基本上已經(jīng)處于半死不活狀態(tài)的大企業(yè)也該被并購的被并購，該消失的也消失了，這樣就為Google、Facebook、Baidu等代表創(chuàng)新生產(chǎn)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)造了一個廣闊的發(fā)展空間，實際上我們現(xiàn)在看來承受住了這一波沖擊后這些企業(yè)確實迎來了勢不可擋的發(fā)展趨勢。

而最終能生存下來的印刷企業(yè)以及上游的制造企業(yè)，必定有著自己獨到的商業(yè)盈利模式，如之前筆者所談論到的沖擊中倒下的大多數(shù)企業(yè)，一方面沒有品牌影響力，另一方面產(chǎn)品同質化嚴重。

恰如這一波新起的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，以微博、微信YouTube等為帶來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品較之2000互聯(lián)網(wǎng)泡沫倒下的企業(yè)，他們擁有了至關重要的核心價值——月度活躍用戶，所以Facebook會以令人咂舌的190億美元收購尚沒有盈利的whatsapp。

相比較這次沖擊之后的印刷行業(yè)，許多企業(yè)已經(jīng)在積極嘗試包裝印刷、短版印刷、互聯(lián)網(wǎng)化特別是在興起的O2O概念中也嘗嘗鮮。

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