社區報的使命：告知、質疑和贊揚

  南都：與大報相比，社區報更應該去報道什么？

  JockLauterer：社區報有三個使命：告知、質疑和贊揚。所謂“告知”，即作為一份報紙，職責就是向社區提供新聞。決定新聞是否重要的不單單是采編人員，最關鍵的是社區。只有對社區重要的新聞，社區報才認為是重要的。

  社區報需要講述社區的故事，反映社區居民的想法。社區報會報道好的新聞、不好的新聞，以及“公共信息記錄”，就是政府、機構或城市團體等的各種公開信息，以及婚禮、葬禮、離婚信息，還有美國公眾需要了解的其他公共信息。但是我不會去要政府的“通稿”，如果收到這樣一份新聞稿，我首先會懷疑，政府背后有什么企圖？第二項使命是“質疑”。我們始終關注社區需要改進的地方，以及將我們認為應該被采納的積極建議反饋給社區，我們還為公民和社區居民提供一個思想交流的平臺。第三項使命是“贊揚”，就是弘揚社區中發生的正能量。致力于推動社區的建設，討論社區居民對于促進社區發展的積極的想法和做法。一份成功的社區報會折射出一個強大而有凝聚力的社區，一份成功的社區報也應該為創建更好的社區出謀劃策。

  社區報需兼顧印刷版和在線版

  南都：你在第一個問題中透露，金融危機之后，美國的社區報反而獲得了轉機，那么這些大量的社區報靠什么來盈利？

  JockLauterer：美國社區報的廣告收入中只有25%來自在線網站，75%仍舊來自印刷報紙，印刷報紙仍然是盈利的主體部分。每一份報紙都需要兼顧印刷版和在線版，我們必須同時做好這兩件事。在美國，有些社區報在辦好印刷報紙的同時，會用新的、更加講究時效的方式經營在線版，他們會把本地化的、未經過任何編輯的原始材料放上網，比如把沒有剪輯過的視頻直接放在網站上，這個視頻可能就是拍攝社區中某個人或某次活動的本地內容。

  在社區報上，廣告都是本地化的。在經濟低迷時期，大報的廣告都撤了，而小報上的廣告并沒有撤，所以小報應對經濟衰退的表現遠超大報，生存的狀況會更好些。目前，經營模式可能會有所改變。我所在的一個小團隊正在試圖創建一份非營利性的社區報。這種非營利性報紙的資金來自于私人捐助者、大企業和大公司的補助金等。這是美國媒體一種新的商業模式，但目前仍處在試驗階段，如果成功，對這個行業將非常具有啟發性。

  社區報要突出歸屬感，不能急于賺錢

  南都：美國社區報的運作經驗，對于中國目前初露鋒芒的社區報有何借鑒意義？

  JockLauterer：在美國，社區報是社區建設的火車頭，有“無報不成鎮”的習俗。美國的社區報與其所在的鄉村區鎮有著水乳交融的親密關系，這種關系遠比都市大報與讀者間的信息買賣關系復雜得多。社區報是社區的硬件之一，與教堂、學校、銀行具有同樣重要的意義。

  但是，美國模式在中國的語境下不能完全照搬。但是依然有些經驗可以與中國的社區報的主編們分享：社區報不是一蹴而就的，不能著急賺錢。無論是政府層面還是報社層面，都要有長遠眼光，社區報做的是社區歸屬感，是鄰里間彼此的團結與合作。我們現在要做的，就是將這些曾經存在于中國城鎮鄉村里的煙火氣、鄰里情，重新尋找與構建起來。