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上海文廣新動作：東方廣播中心“大船”出海新媒體

2014-06-11 08:52 來源：中國新聞出版網/報牛春穎責編：劉曉燕

摘要：: 繼大小文廣合并之后，上海文廣又有新動作。6月9日，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下現有12個廣播頻率整合于一體的東方廣播中心成立，并表示啟動“廣播全媒體制作中心”，大力發展新媒體。

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【CPP114】訊：繼大小文廣合并之后，上海文廣又有新動作。6月9日，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下現有12個廣播頻率整合于一體的東方廣播中心成立，并表示啟動“廣播全媒體制作中心”，大力發展新媒體。

這一舉動再次如重石投入水面。“從某種意義上講，東方廣播中心的成立和湖南衛視收回網絡轉播權有著異曲同工之處，即不再被新媒體打亂陣腳，而是自己按照既定方針去發展新媒體。”中國傳媒大學新聞傳播學部教師付曉光得知這個消息后，向《中國新聞出版報》記者分析說，上海整合廣播資源，以“大船”形式出海新媒體，也是一種“收回”。

桌面上的事情：資源共享

新成立的東方廣播中心，整合了SMG旗下廣播新聞中心、東方廣播公司、第一財經廣播、五星體育廣播等四大廣播業務板塊，打破了原有的分散管理格局，將廣播資源“捆綁”在一起。東方廣播中心的成立，究竟要下怎樣一盤棋？

中國廣播電視協會廣播受眾研究委員會理事、賽立信研究集團總裁黃學平認為，擺在桌面上的事情是資源整合。“盡管整合不是發展新媒體的必然之路，但整合是一條捷徑，可以集中精力、避免重復開發和投入。”

付曉光一直關注國外廣電媒體的新媒體轉型。在他看來，東方廣播中心的成立傳遞出多個信號，其中一個就是資源共享。他在關注美國大型廣播公司發展規律時發現，大都也是在內部實施資源共享，各頻率、欄目之間都可以分享彼此的優質節目。

其實，這已經不是上海文廣的第一次資源整合了。幾年前，中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任唐遠清在上海文廣做博士后期間，恰逢文廣集團廣播的一次改革。他回憶道，那次整合是將新聞類、文藝類等同類項進行合并，而這次的步子邁得更大，“據我所知，這種規模的廣播全媒體制作中心是全國首例，未來會在新媒體上邁出怎樣的步子很值得期待。”