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美容包裝：改變是為了迎合顧客新需求

2014-07-18 09:50 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 城市不斷擴(kuò)張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數(shù)量增加，工作時(shí)間變長(zhǎng)，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對(duì)軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。

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小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：城市不斷擴(kuò)張，人們的生活方式漸趨相同。職業(yè)女性數(shù)量增加，工作時(shí)間變長(zhǎng)，勞動(dòng)力流動(dòng)更為頻繁，這些因素催生了美容健康產(chǎn)品對(duì)軟包裝（紙包裝和塑料包裝）、環(huán)保包裝（木制包裝）和便攜包裝的新需求。2013年全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)英國(guó)佳納地亞（Canadean）的報(bào)告認(rèn)為美容健康產(chǎn)品包裝有如下趨勢(shì)：

小家庭=小包裝尺寸：需求改變

現(xiàn)在與以前相比，更多的人選擇獨(dú)自生活。不但年長(zhǎng)的消費(fèi)者如此，許多年輕人也因?yàn)樾枰L(zhǎng)的時(shí)間接受繼續(xù)教育，而選擇晚婚晚育。有數(shù)據(jù)指出，家庭規(guī)模對(duì)產(chǎn)品包裝規(guī)格有直接影響。獨(dú)自生活的這一群體對(duì)便攜包裝和軟包裝接受度相當(dāng)高。

研究表明，軟包裝已經(jīng)成為包裝市場(chǎng)主力，2012年已占據(jù)58%的市場(chǎng)份額，2007-2012間軟包裝的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。在便攜產(chǎn)品方面，設(shè)計(jì)師對(duì)輕量級(jí)包裝和更靈活材料的選擇說(shuō)明軟包裝和其他輕型塑料會(huì)有一個(gè)持續(xù)發(fā)展過(guò)程。

抗衰老產(chǎn)品：日趨成熟

美容健康行業(yè)一直以來(lái)有兩大熱點(diǎn)：護(hù)膚和抗衰老。報(bào)告顯示，越來(lái)越多的成熟消費(fèi)者在追求"看上去比實(shí)際年齡年輕"的效果。

追求護(hù)膚效果不只是因?yàn)樯鐣?huì)壓力。研究表明，許多消費(fèi)者認(rèn)為，衰老的形象和相關(guān)效應(yīng)，如疲勞，會(huì)對(duì)職場(chǎng)生涯造成不良影響。現(xiàn)在世界上幾個(gè)主要成熟經(jīng)濟(jì)體都面臨著高失業(yè)率是主要原因，還要加上退休年齡一再推遲這個(gè)原因。

最具創(chuàng)新力：皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理

報(bào)告預(yù)測(cè)，截止到2017年，全球健康美容產(chǎn)品包裝市場(chǎng)零售額會(huì)到4500億美元。其中分配比例是，初級(jí)包裝2000億，二級(jí)包裝即外包裝250億，封閉物差不多1000億。

護(hù)膚用品和護(hù)發(fā)用品的美容健康行業(yè)進(jìn)行包裝創(chuàng)新的推動(dòng)力。它們?cè)诿廊萁】敌袠I(yè)擁有40%的市場(chǎng)份額，在2017以前，仍將斷續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

設(shè)計(jì)優(yōu)先于成本：具有吸引力的包裝

直觀生動(dòng)的設(shè)計(jì)對(duì)健康美容包裝仍然非常重要。當(dāng)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使成本節(jié)約成為推動(dòng)其他包裝市場(chǎng)發(fā)展的更為突出的動(dòng)力時(shí)，如酒水飲料市場(chǎng)。但，與純粹的降低成本相比，在美容健康市場(chǎng)仍然認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為重要。

繁榮的市場(chǎng)：亞洲和拉丁美洲

報(bào)告建議企業(yè)可在亞洲和拉丁美洲尋求新的貿(mào)易機(jī)會(huì)。由于人口增長(zhǎng)和富裕消費(fèi)者人數(shù)增加，亞洲在2012年被列為世界上最大健康美容市場(chǎng)，緊隨其后的是拉丁美洲。

持續(xù)發(fā)展：可回收塑料

"環(huán)保"和"持續(xù)"繼續(xù)受到消費(fèi)者重視，同時(shí)，將回收塑料膜用于包裝可大幅度提升包裝制品的"環(huán)保"屬性。除此之外，還可以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)使用再生能源來(lái)達(dá)到這一目的。一般來(lái)說(shuō)，可以用聚乳酸或植物性材料來(lái)代替聚苯乙烯。已有公司研究出新型塑料瓶，它是用可再生植物性塑料和蔗糖原材料制作而成，非常環(huán)保。

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