傳統紙媒轉型方向：讓紙媒變成奢侈品
2014-07-28 17:18 來源：互聯網 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統媒體轉型方向的一些思考，這里提到了對于傳統紙媒轉型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務”的一極，也應該是傳統紙媒轉型方向的一個可選項。
媒體向落地服務方向走去
在傳統媒體廣告收入規模不斷出現下滑的今天，傳統意義上的廣告商業模式受到挑戰的今天，更多的傳統媒體通過增值服務，通過落地活動進行全新增收點的開拓，并進一步深入媒體所覆蓋的區域和行業，做到落地和垂直化的發展模式，進而更多將媒體的工具屬性表現出來，這種工具不再是討好所謂的喉根，不再是面向廣告客戶(財團或者大企業)，而是直接面向自己的受眾，進而通過提供服務增值，來實現自己的價值。
在傳統操作手法方面，廣州日報以及南都為代表的媒體，進行社區報的大膽探索，探索鎖定特定區域的有效覆蓋群體，進而通過包括客戶價值最大限度挖掘，從而實現媒體價值的增值。
在創新操作手法領域，一些區域都市報，開發本地生活服務，諸如美食推薦、分類廣告服務信息提供等渠道生活平臺，并將其制作成為APP客戶端，通過報紙的渠道進行二維碼為手段的推廣，擴展和加強本地服務市場介入的廣度和深度，也開創了諸如十九樓、全搜索等的產品服務模式。
走向兩極是傳統媒體必然的發展方向，果斷舍棄大眾傳播的市場，放下曾經高高在上的做內容，做品牌，做高端，做無冕之王的姿態，重新審視自己在全新競爭環境中的價值和資源整合能力，或是放下身段服務更為廣闊的區域市場，以服務代替售賣，或是果斷舍棄無法支撐的業務線，專注做高端的媒體，做喉舌，做打手，也未必不是一條出路。
傳統媒體受到互聯網產業發展的影響著實深遠，但是站在霧霾之中無所適從不如沉著冷靜重新審視自己，放下包袱，丟掉垃圾，便裝前行，向著明日清新世界果斷進發，總有一刻可以看到滿山花開的美麗場景。
盡人事，聽天命;有所舍，有所得;深思考，早動手。或許這才是正在摸索所謂轉型的傳統媒體從業者當下應該有的心態。
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