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雙匯身陷“山寨門” 兩腸相爭進入肉搏戰

2014-08-30 10:03 來源：中國經營報責編：周艷平

摘要：: 剛剛經歷了上市波折及信息風波的國內肉制品企業雙匯，再度陷入市場旋渦。其在四川區域銷售的“雙匯火腿腸優級產品”被指涉嫌外包裝模仿、抄襲另一家肉制品企業新希望[1.29% 資金研報]六和食品（以下簡稱“新希望食品”）旗下的成都希望食品有限公司（以下簡稱“希望食品”）生產的美好火腿腸相關產品。

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惡性競爭搶市場

雙匯火腿腸身陷“山寨”門的背后，可以說是中國肉制品市場進入肉搏戰的標志之一。

上述四川肉食品經銷商表示，雙匯火腿腸近年來在西南區域表現一直不溫不火，尤其在四川市場完全被美好壓制，此次雙匯火腿腸企圖采取外包裝相似，零售價格逼近美好火腿腸的方式在四川區域與美好火腿腸展開短兵相接，盡管采取了讓利拉攏部分經銷商的方式布局了部分市場，但效果未必很好。

不少業內人士認為，雙匯此次采用包裝模仿、市場近逼的方式爭奪美好火腿腸市場行為，其背后是雙匯肉制品市場增長陷入瓶頸所致。相關數據顯示，2014上半年雙匯實現營收210.43億元，同比增長3.63%，凈利潤21.97億元，同比增長30.01%；凈利潤率10.44%，同比上升2.12%，雖然數據增長較為明顯，但主要受制于豬價下跌帶來的利潤增加，而其在肉制品市場增長方面表現較為平淡。而希望食品公布的數據顯示，美好近5年平均年均增長幅度在20%以上，居于行業領先水平。

新希望食品在今年年初整合了新希望旗下的“美好”“千喜鶴”品牌之后，將此前分居于西南和華北市場的兩大品牌進行了新一輪全國性擴張，先后在廣東、山西建立了肉食生產基地，在華北、東北市場布局1000家“美好一味”熟食專賣店，特別是“美好”產品系列的北上將與雙匯形成直接競爭的局面。

“此前國內三大火腿腸品牌雙匯、美好、金鑼處于三強鼎立的狀態，三方勢力相對均衡。”在知名快銷行業營銷專家肖竹青看來，此次雙匯身陷“山寨”事件應該是火腿腸市場開始進入市場惡性競爭狀態的產物，雙匯想用貼身肉搏的方式阻擋新希望食品在全國的新一輪擴張。

與飲料界的“兩樂”相爭不同，“兩樂”是通過產品創新、文化重塑、消費者培養等展開競爭相互提升各自優勢，一起做強，而“兩腸”之爭出現的雙匯涉嫌抄襲美好火腿腸外包裝等情形，說明中國的消費品競爭處于惡性競爭階段。肖竹青認為，“相關部門應加大知識產權保護和市場行為規范，以重塑中國企業的市場環境。”