近日，由中印協(xié)數(shù)字印刷分會與《數(shù)碼印刷》聯(lián)合進(jìn)行的第十一次“數(shù)碼印刷在中國”用戶調(diào)研結(jié)束。

  總體來看，目前接受調(diào)研的121家企業(yè)，產(chǎn)值下降、持平、上升比例分別為45.71%、30.00%、24.29%。

  不難看出，2013年7月至2014年7月，這一時(shí)段中，國內(nèi)多數(shù)數(shù)碼印企的經(jīng)營增長情況不容樂觀，負(fù)增長以及維穩(wěn)的構(gòu)架，已奠定了這一年中國內(nèi)數(shù)碼印刷行業(yè)走低的主基調(diào)。

  采訪中，某產(chǎn)值呈現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)對記者說，“近一年中，大環(huán)境整體低迷，數(shù)碼印刷受政策影響頗大，其中建筑圖文以及標(biāo)書類業(yè)務(wù)出現(xiàn)了明顯下降。”

  其中，更有因政策影響而全年產(chǎn)值下跌50%的情況；另有企業(yè)直指“市場的惡性競爭愈發(fā)嚴(yán)重”，甚至出現(xiàn)了A3彩色印刷售價(jià)1元出頭的低價(jià)情況。當(dāng)然，除外部影響外，不少企業(yè)也深究自身問題，“精細(xì)化管理欠佳”、“人才問題”、“產(chǎn)品創(chuàng)新滯后”等問題也都制約著企業(yè)的發(fā)展。

  與此同時(shí)，持平的企業(yè)也表示，“目前，數(shù)碼印刷行業(yè)乃至整體的印刷行業(yè)都在面臨比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)”，也由此，有企業(yè)者預(yù)測，洗牌必將接踵而至。

  歸納這30%企業(yè)可以在大環(huán)境不甚樂觀的當(dāng)下至少保證不下跌的秘訣主要有三點(diǎn)：

  1. 開源。通過對新、老客戶定位促銷形成客戶群體的慣性積累。

  2. 多元推廣。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)已有不少企業(yè)將宣傳渠道從線下“移師”線上，淘寶、京東、微信、自主網(wǎng)站都是“吸粉”多發(fā)地。

  3. 精修內(nèi)功。質(zhì)量，永遠(yuǎn)是排在服務(wù)和價(jià)格之前的必選項(xiàng)。通過近年來不斷加深內(nèi)功以及產(chǎn)品的延續(xù)性創(chuàng)新為客戶帶來不一樣的服務(wù)體驗(yàn)。

  “未來一年，我們還將在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)中下功夫，哪怕放棄一個(gè)版塊的業(yè)務(wù)也是值得的。”更有企業(yè)者如是說。

  對話產(chǎn)值增加的企業(yè)，首先不難發(fā)現(xiàn)，增長多發(fā)地多集中在15%以內(nèi)，其利潤增長空間較低。其中一位受訪者表示，“整體市場的印刷總量并沒有明顯擴(kuò)大，但產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑幫助我們贏得了更多的業(yè)務(wù)量”。同時(shí)，也有通過新增業(yè)務(wù)板塊、開新店面、加強(qiáng)營銷等手段獲取新增客戶，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值的小幅度增長。