包裝的重要性

  包裝的首要作用是抓住消費(fèi)者的注意力。包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料與工藝、視覺傳達(dá)設(shè)計等方面所傳達(dá)的信息，能非常有效地宣傳產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的吸引力和親和力，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望。而第一時間能吸引消費(fèi)者注意、影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。紅罐包裝就是用了最引人注目的大紅色，成功刺激了消費(fèi)者的感覺器官，引起消費(fèi)者的注意，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。在引起了消費(fèi)者的注意后，又順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后，維持消費(fèi)者的興趣。

  之所以王老吉與加多寶為了紅罐包裝不惜一切爭奪必定有其重要原因。在消費(fèi)者心中，紅罐已經(jīng)深深打下烙印，一個好的包裝往往對商品的推廣起著至關(guān)重要的作用，能加快商品被消費(fèi)者的認(rèn)可進(jìn)度，獨(dú)特的包裝往往對商品具有代表性，在紅罐之爭中，紅罐包裝對產(chǎn)品本身已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的附加價值，已經(jīng)在人們心中成為涼茶的代名詞，對消費(fèi)者有著潛移默化的影響，在市場經(jīng)濟(jì)中起到了開辟市場、占領(lǐng)市場、促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的作用。

  紅罐包裝是典型的成功包裝，市場認(rèn)可度之高之廣是同類涼茶產(chǎn)品中所沒有的，廣泛的市場接受使其市場價值不斷增高，所以，無論是王老吉還是加多寶，贏得包裝就是贏得涼茶市場！

  紅罐之爭帶來的啟示

  轟轟烈烈的紅罐之爭帶給我們的啟示無非就是一款好的包裝對于產(chǎn)品的成功起著極大作用，那么，怎樣才能做出好的包裝呢？

  第一，要強(qiáng)化對包裝重要性的認(rèn)識。

  1、好的包裝對商品起保護(hù)作用，在質(zhì)量、選材上要符合商品本身。

  2、好的包裝要有促進(jìn)商品銷售的功能，吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

  3、包裝肩負(fù)著傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的重要任務(wù)，幫助消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。

  4、包裝肩負(fù)著提高產(chǎn)品附加價值的作用。好的包裝能從各方面提升商品的價值。

  第二，加大包裝設(shè)計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性。

  成功的包裝設(shè)計，至少應(yīng)具備三個條件。首先要有專業(yè)人才設(shè)計，使包裝更具專業(yè)性、更加富有層次感；其次要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求，最大程度迎合消費(fèi)者的審美和個性化需求。

  第三，擴(kuò)大宣傳，樹立品牌戰(zhàn)略。

  當(dāng)今社會，品牌意識已經(jīng)深入人心，它具有易識別、易記憶的特點(diǎn)以及能讓消費(fèi)者在使用過程中具有優(yōu)越感。品牌加深了消費(fèi)者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，擴(kuò)大了商品的知名度。