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市場需求多元化創(chuàng)意協(xié)助印包企業(yè)轉(zhuǎn)型

2015-03-19 09:51 來源：中國包裝印刷機械網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 在這個市場需求多元化的時代，一個好的創(chuàng)意帶來的價值不可估量。

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【CPP114】訊：在這個市場需求多元化的時代，一個好的創(chuàng)意帶來的價值不可估量。

創(chuàng)意設(shè)計激發(fā)價值

設(shè)計能否創(chuàng)造價值？臺灣的實踐給出了肯定的回答。在臺灣，創(chuàng)新又環(huán)保的包裝設(shè)計已經(jīng)帶動起龐大的觀光“伴手禮”市場。臺灣包裝設(shè)計協(xié)會理事長黃國洲在為大家分享了臺灣鳳梨酥、茶葉、稻米等本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計案例后指出，用文化創(chuàng)意可以創(chuàng)造出更有附加價值的包裝，“一些精心設(shè)計的包裝創(chuàng)造出來的產(chǎn)值會很不一樣。用我們設(shè)計的力量創(chuàng)造無限的財富，這是最重要的。”

“我們?yōu)楹芏嘀髽I(yè)做品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計，包括新東方、海爾、360等。京東在納斯達克上市前就是我們的客戶；我們服務(wù)蘇寧10多年，看著它從最開始一個地方性的家電零售企業(yè)變成現(xiàn)在的超越電器，投資房地產(chǎn)，成為2013年的民營五百強之首。”北京某設(shè)計公司相關(guān)負責(zé)人深有感觸地說：“長期以來，設(shè)計的價值被低估了，應(yīng)該得到全新的認識和釋放。”

有專家指出，創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特點，當(dāng)我國居民人均GDP達到6000美元以上時，人們對生活品質(zhì)的需求和對設(shè)計的需求會達到新的高度。上海某印務(wù)有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，他們公司近年來重新培養(yǎng)起自己的設(shè)計團隊，正是看到了這種市場形勢的變化，“客戶觀念也在改變”。

為設(shè)計者與企業(yè)對接搭建平臺

制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要任務(wù)，現(xiàn)在我國制造業(yè)的軟肋是做下游和做加工的多，做高端研發(fā)和設(shè)計的少，印刷業(yè)也是如此。“如果印刷品在設(shè)計、印刷、裝裱等環(huán)節(jié)能融入更多創(chuàng)意設(shè)計元素，那印刷業(yè)就能跳出單純的加工服務(wù)范疇。”上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長李新立表示，設(shè)立創(chuàng)意藝術(shù)展的初衷便是為設(shè)計者和印刷企業(yè)搭建一個對接的平臺。

企業(yè)設(shè)計研發(fā)熱情不夠

據(jù)悉，或許是升級融合之路才剛剛起步，企業(yè)設(shè)計研發(fā)的熱情似乎不夠。專家呼吁，設(shè)計公司、設(shè)計師要“往下走”，深入企業(yè)的工藝層面，從而實現(xiàn)“落地”；而企業(yè)需要“往上走”，加強設(shè)計研發(fā)和投入，只有兩者正真的“對接”，升級和融合的問題才能解決。

上海某實業(yè)集團股份有限公司相關(guān)負責(zé)人認為，培養(yǎng)設(shè)計師團隊需要比較高的費用，所以應(yīng)該根據(jù)企業(yè)經(jīng)營狀況而定。上海理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系教授應(yīng)雷旗幟鮮明地表達了對設(shè)計師的態(tài)度：“設(shè)計師不是藝術(shù)家，而是設(shè)計人員，他的工作應(yīng)該是以應(yīng)用為導(dǎo)向。”他認為，一個設(shè)計師不僅要懂設(shè)計，還要懂印刷材料、印刷工藝和營銷，要對企業(yè)和客戶高度負責(zé)。

上海某印務(wù)有限公司相關(guān)負責(zé)人則認為設(shè)計師要聚焦專項設(shè)計，不要貪大貪全，這樣是沒法做好設(shè)計的。他分享了他們公司正在實踐的一種合作方式，即企業(yè)提供實踐基地、數(shù)據(jù)庫資料等，而設(shè)計師則負責(zé)做好前端設(shè)計，“雙方通力合作才是雙贏之道。”

此外，版權(quán)保護必須融入文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，才能促進產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。紙上創(chuàng)意藝術(shù)展能為創(chuàng)意設(shè)計作品提供版權(quán)登記服務(wù)，就是非常好的舉措。

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