RYOT曾是獨立媒體與虛擬現實內容工作室，被AOLVerizon收購后，并入《赫芬頓郵報》旗下，成為其全球視頻戰略的重要組成部分。這家公司已經與《Elle》建立合作關系，共同為《Elle》11月份刊發的《好萊塢女星》特刊創作AR體驗。

  通過Snapchat濾波器和虛擬現實手游Pokémon Go，AR技術日益被普及，很多人都想通過AR大賺一筆。RYOT聯合創始人兼首席執行官布林·穆塞爾（Bryn Mooser）注意到，與虛擬現實（VR）相比，AR在移動領域更容易被使用。他說：“因為有Snapchat和Pokémon Go幫助，每個人都能更好地理解AR。VR可以讓人們沉浸在計算機生成的虛擬世界中，而被稱為混合現實的AR則更注重虛擬與現實的連接，能達到更震撼的現實增強體驗。”

  在10月18日出版的11月《好萊塢女星》特刊中，《Elle》共采訪了8名女星。《Elle》錄制了每位女星接受采訪的視頻，并利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平臺Envrnmt進行編輯。當讀者登錄到ElleNow應用中時，只需要將移動設備放在8個人的封面故事上，這些封面就會“活”過來，讓你如同親歷采訪一般。

  《Elle》總編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）表示，AR視頻將被發布在雜志的印刷封面、網站以及赫斯特集團（Hearst Corporation）其他網站上，同時也將投放到AOL、Verizon、《赫芬頓郵報》等網絡以及社交媒體上。此外，《好萊塢女星》活動的出席者也將收到提醒，以登錄應用。

  邁爾斯指出，《Elle》是赫斯特集團首個通過真人秀《Project Runway》測試虛擬現實技術的媒體，并擁有自己的iPad應用。邁爾斯說，這種實驗精神已被深深烙印在《Elle》的骨子里，他們更多強調以印刷雜志為訪問載體，并引入講故事的新方式。

  邁爾斯說：“如果我們能讓整期刊物都‘活’過來，那需要的工作量太大。但是我們很高興那樣去做，現在還只是個開始。”

  采用任何新技術都會遇到后勤挑戰，畢竟并非所有人都會使用應用、購買印刷版雜志或使用iPhone（ElleNow上的AR視頻現在只支持蘋果設備，不支持安卓設備）。赫斯特集團或許已經意識到這一點，在《好萊塢女星》試驗之后，它們將會推出在線AR視頻。

  即使存在這些挑戰，AR的巨大潛力也會催生更多廣告機遇。《Elle》的高級副總裁兼發行人凱文·奧麥利（Kevin O’Malley）表示，與RYOT合作的初始項目將成為指示劑。他說：“我們將利用其作為概念證據，以證明內容如何能被賦予活力和生氣。我們正與許多廣告主討論創作VR和AR廣告。”

  赫斯特集團已經證實，《Elle》只是與HuffPost RYOT合作的首個雜志品牌，從今年年末到2017年，雙方將有更多合作機會。《Elle》與HuffPost RYOT都對創新和創造性講故事方式感興趣，這次試驗將深化其媒體體驗，提高讀者的參與度。邁爾斯說：“這是我們本年度發行的最重要特刊，我們總是尋求幫其更進一步的方法。與RYOT的合作將為讀者提供動態內容，這是在其他紙媒上無法體驗的感受。”

  赫斯特集團雜志營銷總裁與出版總監邁克爾·克林頓（Michael Clinton）說：“《Elle》在很多方面都屬于先驅者，它首先使用信標技術驅動銷售，是首家推出網站的時尚雜志。RYOT與我們在AR方面的合作可創造更多可能性，我們期盼與其更多合作，同時為我們的營銷伙伴帶來更多機遇。”

  穆塞爾也表示：“AR將從根本上改變我們周圍的一切，這只是時間問題。我們對能與赫斯特集團共同利用這個平臺感到激動不已，我們將一起書寫編輯與廣告的未來。”