歐洲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，大部分地區(qū)的增長率達到2008金融危機以來的最高水平，這讓人們對歐洲印刷行業(yè)及其油墨和其他供應(yīng)商產(chǎn)生了信心。然而，油墨生產(chǎn)商仍然面臨著大批量印刷市場激烈競爭導(dǎo)致利潤率持續(xù)下降的壓力，尤其是原材料成本持續(xù)上漲。

  油墨制造商最近一直在回應(yīng)這些原材料價格上漲的問題，他們宣布了一系列自己產(chǎn)品價格上漲的消息，希望在更強勁的印刷需求時期，這些價格的上漲能被他們的客戶所接受。

  而最不愿同意價格上漲的將是大型貿(mào)易印刷商，他們一直在投資高速印刷機，以提供低成本的24/7，次日交付服務(wù)。因為他們的利潤率低，所以期望他們的供應(yīng)商也能容忍低利潤率。

  其實，大型打印機也是最有可能采用數(shù)字化技術(shù)的高度自動化的工具，它利用對印刷過程進行在線監(jiān)測的數(shù)據(jù)收集和分析來降低成本并提高效率。數(shù)字化在歐洲印刷行業(yè)的應(yīng)用，給油墨生產(chǎn)商和其他供應(yīng)商提供了一個長期的挑戰(zhàn)，以投資于類似的成本節(jié)約措施。

  “印刷業(yè)仍處于不斷變化的狀態(tài)，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的訂單量出現(xiàn)了“過山車式”發(fā)展之后，出現(xiàn)了一個疲軟的季度。

  另一方面，有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認為，在目前的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，印刷行業(yè)正處于正確的軌道上。“印刷雖然會帶來改變，但仍會繼續(xù)豐富我們的生活，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執(zhí)行官Claus Bolza-Schuenemann認為。（印刷品）永久的、創(chuàng)新的變革將會確保它仍然具有吸引力。”

  看經(jīng)濟走向

  歐洲印刷業(yè)不斷地自我重組，以應(yīng)對數(shù)字媒體的無情擴張。總部位于巴黎的經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）的數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)成西歐大部分地區(qū)的歐元區(qū)的增長率預(yù)計將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 預(yù)計德國2018年增長2.3%，2019年增長1.9%。預(yù)計法國和意大利經(jīng)濟增長下滑。

  經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）表示，英國經(jīng)濟增長放緩預(yù)計將持續(xù)至2018年。這是由于對歐盟離任談判結(jié)果的持續(xù)不確定性以及高通脹對家庭支出的影響。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場（如出版和部分商業(yè)印刷行業(yè)）活動水平的一個指標(biāo)，但在西歐僅略有增長。廣告咨詢公司W(wǎng)ARC的全球廣告趨勢報告稱，2016年廣告支出同比增長了0.2%。歐洲中部和東部地區(qū)的急劇增長抵消了這一緩慢的表現(xiàn)。去年，中歐和東歐的經(jīng)濟增長率達到14.5%，創(chuàng)下了全球最大增幅。

  在2018年，WARC預(yù)計西歐的經(jīng)濟將會復(fù)蘇，支出增長2.6%，而鄰近的中歐和東歐的經(jīng)濟增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長，很大程度上要歸功于數(shù)字媒體在廣告客戶中的持續(xù)普及。在歐洲最大的數(shù)字廣告市場之一的英國，移動廣告的支出可能會持續(xù)增長。去年第三季度，移動廣告占廣告支出總額的近四分之一。WARC數(shù)據(jù)編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動廣告投放總量首次高于電視-盡管這兩個渠道在廣告商中扮演著不同的角色。

  歐洲的主要出版行業(yè)-報紙和雜志-仍在遭受數(shù)字媒體崛起的影響。盡管包裝、高端商業(yè)領(lǐng)域和工業(yè)市場也有增長，但在大規(guī)模電子競爭面前，出版業(yè)和部分商業(yè)印刷市場的總銷量仍在萎縮。有跡象表明，出版市場的衰退可能趨于平穩(wěn)。一些印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍然希望傳統(tǒng)印刷行業(yè)在新技術(shù)和市場策略的幫助下不久將再次實現(xiàn)增長。