Q：近幾年，在包裝設(shè)計(jì)上有哪些值得關(guān)注的創(chuàng)新？

  消費(fèi)是一種選擇，是自我表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達(dá)到消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的愿望，就是創(chuàng)新的力量。我們認(rèn)為，消費(fèi)者的意識是需要培養(yǎng)的，因?yàn)樗恢牢磥頃l(fā)生什么事情，設(shè)計(jì)師需要去假設(shè)、去創(chuàng)造，然后再為消費(fèi)者提供發(fā)現(xiàn)這種想象的機(jī)會。

  比方說我提到的 ilohas 礦泉水，只用了 90 多天就達(dá)到一億的銷量，這其實(shí)就是一種創(chuàng)造。

  想象以前從沒有過的東西的想象力，加上創(chuàng)造這種東西的技術(shù)，這就是創(chuàng)新的源泉。

  Q：根據(jù)你的觀察，你覺得消費(fèi)者的喜好最近幾年有什么新的變化嗎？

  消費(fèi)者喜歡能夠反映自己生活、個性的東西，過去是追求便宜、方便，比如說買咖啡、西服，都是感性地選擇自己喜歡的東西，這種趨勢越來越多了。

  還有一種就是哲學(xué)的定型化。比如說 MUJI，它在 30 多年前，還是一個默默無名的小品牌，但它開創(chuàng)了自己的風(fēng)格、哲學(xué)，現(xiàn)在收獲了大批的粉絲。

  再比方說 20 年前，一個人是 Chanel 的粉絲的話，她全身上下都是 Chanel，但現(xiàn)在她可能穿 Chanel 的外套搭配優(yōu)衣庫的襯衫。也就是說，消費(fèi)者越來越銳利、聰明，能夠選擇符合自己個性的產(chǎn)品。

  在形成一個產(chǎn)品的特點(diǎn)之前，日本是先形成一個哲學(xué)、品牌概念，然后再選擇開發(fā)一個產(chǎn)品。現(xiàn)在日本出現(xiàn)了越來越多的精選商店。現(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費(fèi)者可以上網(wǎng)查到品牌背后的故事，可以了解到品牌如何誕生的。

  Q：在你的設(shè)計(jì)過程中，最困難的事情是什么呢？

  我的設(shè)計(jì)涵蓋所有的領(lǐng)域，沒有做不到的設(shè)計(jì)。但讓我頭疼的是客戶的決策風(fēng)格，如果業(yè)主只有一個的話，那是比較簡單的，但對于一個由很多人組成的決策團(tuán)隊(duì)，這就讓我覺得很困難。

  比方說全日空，它雖然是個大企業(yè)，但它有一樣的價(jià)值觀和思維，做決策的過程是比較簡單的。但也有一些完全不一樣的企業(yè)，他們會想的完全不一樣，在客戶眾口難調(diào)的情況下，做設(shè)計(jì)就是比較困難的。