AR技術(shù)在包裝中的實(shí)現(xiàn)方式

  1.AR獨(dú)立APP

  目前，市場上的AR獨(dú)立APP眾多，百花齊放，但尚無一家領(lǐng)軍企業(yè)，各自所專注市場也較零散，自由度高但集中度低，多數(shù)企業(yè)沒有太大市場規(guī)模，在消費(fèi)者端也無太大影響力，下載率不高。不同APP的功能也有所不同。

  以我公司同日本軟件公司及國內(nèi)幾大印刷公司合資研發(fā)、專注于包裝印刷領(lǐng)域的FindAR為例，AR的終端顯示形式主要有視頻、綠底視頻（和背景融為一體）、照片（jpg、png、gif、全景照片）、3D模型、網(wǎng)頁鏈接等。整個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)的步驟如下：首先，品牌方確定外包裝上可供識別的畫面，以圖形為識別依據(jù)；其次，品牌方提供期望給消費(fèi)者展示的數(shù)字內(nèi)容，需注意與識別畫面的結(jié)合；接著，由軟件方協(xié)助將識別畫面和數(shù)字內(nèi)容做連接；然后，消費(fèi)者根據(jù)提示下載FindAR并掃描指定識別畫面，體驗(yàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合與互動；最后，消費(fèi)者通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，進(jìn)行購買或形成認(rèn)可。

  2.AR公共平臺

  通過公共平臺掃描進(jìn)入的方式目前在支付寶中應(yīng)用較多，效果相對互動體驗(yàn)更為明顯，但成本高昂，局限性較大。騰訊的AR目前通過QQ實(shí)現(xiàn)，終端顯示形式對大眾開放的只有普通的視頻格式。除了成本因素，公共平臺對終端顯示內(nèi)容的審核也是需要解決的問題之一。

  AR技術(shù)的應(yīng)用案例

  1.在書刊、宣傳頁等領(lǐng)域的應(yīng)用

  (1)《Mr.都市傳說》

  我公司日本合作方的AR技術(shù)在圖書、日化、化妝品行業(yè)內(nèi)都有頗多應(yīng)用，效果較好。系列叢書《Mr.都市傳說》在日本已累計(jì)銷售達(dá)250萬本，為了吸引更多讀者，《Mr.都市傳說》（如圖1）第5冊在書的封面和扉頁都使用了AR技術(shù)。和封面畫面連接的恐怖視頻迅速走紅，不僅宣傳了圖書內(nèi)容，也引發(fā)了社交媒體上的熱議，在Amazon、Twitter上的反響熱烈，發(fā)售兩周后達(dá)到25000PV，兩個(gè)月后達(dá)290000PV。

圖1

  (2)資生堂

  資生堂臺北門店曾經(jīng)應(yīng)用AR技術(shù)豐富線下活動：新產(chǎn)品發(fā)布期間，門店內(nèi)的POP展板、產(chǎn)品宣傳頁、產(chǎn)品包裝上都設(shè)置了AR內(nèi)容。掃描即出現(xiàn)化妝品的使用教程視頻。同時(shí)，該門店邀請化妝教主Kevin老師現(xiàn)場教學(xué)，引導(dǎo)用戶試用產(chǎn)品，提高品牌影響力，從而促進(jìn)銷量。