一個城市如果舉辦大型博覽會，城市的旅游業(yè)往往是最直接的受益者。一項不完全統(tǒng)計顯示，如果2010年世博會在上海舉行，參觀人數(shù)將超過5000萬人次，上海旅游業(yè)的直接收入將達91.1億元人民幣。

    這筆收入帳是這么算出來的：如果世博會門票價格為170元，購票游客為4300萬人次，則門票收入將達73.1億元；如果參加世博會人數(shù)中有60％在會場內(nèi)用餐一次，以平均每人消費30元計算，則餐飲收入為9億元；估計參觀者90％將在會場內(nèi)購買飲料，以平均每人消費10元計算，飲料銷售收入為4.5億元；估計30％的參觀者將在會場內(nèi)購買旅游紀(jì)念品，以平均每人消費30元計算，紀(jì)念品銷售額達4.5億元。綜合各項，世博會門票、餐飲、旅游紀(jì)念品等的直接銷售收入可達91.1億元。

    世博會在讓旅游部門眉開眼笑的同時，其后續(xù)的“黃金效應(yīng)”更是無法估量。根據(jù)世界旅游組織的測算，旅游每增長直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長4.3元。香港會展業(yè)每1港元的收入，將帶動零售、酒店、餐飲、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)5港元的收益；意大利熱那亞博覽會期間，旅游業(yè)所拉動的綜合效益，相當(dāng)于對其前期投資的11倍之多。

    從歷史上看，在世博會期間，舉辦地受到傳媒空前的關(guān)注，國家綜合實力和城市形象也在媒體頻頻亮相，因會展而傳播久遠。德國漢諾威每年承辦60個博覽會，吸引100多個國家的230萬觀眾和1.6萬媒體人士近悅遠來，由此而蜚聲全球。

   據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)每增加1個直接從業(yè)人員，社會就能增加5個就業(yè)機會。以會展業(yè)發(fā)達著稱的德國，僅以科隆而言，會展業(yè)每年產(chǎn)出2000億馬克的社會效益，能創(chuàng)造4萬個就業(yè)機會。

    世博會也將為上海開發(fā)旅游新產(chǎn)品，加強區(qū)域合作造就重要契機。世博會作為一個極具魅力的旅游吸引體，將吸引國內(nèi)外的旅游者紛至沓來，據(jù)估計，其中有超過70％的參觀者將做延伸旅游或周邊旅游后參觀世博會，這就為上海及周邊地區(qū)的旅游經(jīng)營者創(chuàng)造了組合新產(chǎn)品的良好機遇。

    世博會展示人類社會新成就和世界未來的走向，是全球信息交匯的樞紐，是世界文化交融的窗口，因此能很大程度上滿足這種精神追求。世博會的規(guī)劃和建設(shè)，會進一步改善城市生態(tài)系統(tǒng)，提高生活舒適度，造就人與自然和諧的生存環(huán)境，推動中國社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的總體目標(biāo)。