德魯巴素有印刷行業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”之稱，有關(guān)它的一切都格外引人關(guān)注。2008德魯巴舉辦在即，它創(chuàng)建了一個(gè)吸引觀眾的立方廳——“德魯巴酷比”。

早在德魯巴2004期間，許多參展商希望激勵(lì)客戶群參觀德魯巴印展。2008年，主辦方創(chuàng)建了一個(gè)名為“德魯巴酷比”的立方廳，以便于參展商向印刷通信客戶推介其技術(shù)和產(chǎn)品。為此德國印刷傳媒記者就“德魯巴酷比”的功能和印刷品采購群體采訪了德魯巴的設(shè)計(jì)師馬奴爾。

為印刷品買方準(zhǔn)備的一個(gè)入口

記者：馬奴爾先生，您計(jì)劃為德魯巴2008建造一個(gè)單獨(dú)的立方廳，名叫“德魯巴酷比”(Drupacube)，這是什么意思？

馬奴爾：“德魯巴酷比”也是一個(gè)集會(huì)廳，在整個(gè)德魯巴展出期可用于向印刷品采購群提供通過印刷技術(shù)創(chuàng)新可獲得新的營銷方案的信息。

記者：許多制造商不是在他們展臺(tái)上已經(jīng)直接提供了這些信息嗎，為什么還需要一個(gè)單獨(dú)的廳？

馬奴爾：沒錯(cuò)，許多參展商在其整個(gè)出場的范圍內(nèi)為印刷品買方提供有價(jià)值的信息。但是，像德魯巴這樣技術(shù)針對(duì)性強(qiáng)的展覽會(huì)存在著這些信息消失的危險(xiǎn)。在“德魯巴酷比”技術(shù)并不太重要，而通過技術(shù)可達(dá)到針對(duì)營銷的解決方案卻頗為重要。

因此“德魯巴酷比”本身不是印刷品買方封閉的圈子，而是為印刷品買方群體參觀展臺(tái)而準(zhǔn)備的一個(gè)入口。

記者：“德魯巴酷比”的內(nèi)容設(shè)計(jì)方案如何？

馬奴爾：我們前兩年就積極地與印刷品買方群體進(jìn)行交談，可以肯定地說，在印刷行業(yè)中被稱為印刷品買主中幾乎沒有任何一人自己能確定設(shè)計(jì)方案。我們所說的客戶群體是市場營銷經(jīng)理或出版社領(lǐng)導(dǎo)人、生產(chǎn)管理者、廣告公司聯(lián)絡(luò)員或創(chuàng)意經(jīng)理。這種基本想法也將在“德魯巴酷比”舉行的研討會(huì)和專題會(huì)的內(nèi)容安排中得到反映。

這樣每天將某一種印刷產(chǎn)品擺在重要位置，以便借助該產(chǎn)品顯示新技術(shù)創(chuàng)新和可行的營銷方案：跟直郵、目錄、出版物占一天一樣，計(jì)劃雜志也占一天，這里只舉幾個(gè)例子。我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)是，通過以每天從事職業(yè)的主題吸引人前來。此外，我們已經(jīng)把“德魯巴酷比”的設(shè)計(jì)指導(dǎo)工作委托給versio！雜志總編，這也是一個(gè)主要原因。我們確保，在“德魯巴酷比”舉辦的會(huì)議活動(dòng)中居首要位置的是市場營銷方案，而不是技術(shù)。

“德魯巴酷比”給印刷品買主提供具有吸引力的咨詢站。重要的是給觀眾帶來舒適感的氛圍。