“我們已將中國市場確定為實現到2010成為全球第一的保鮮包裝品牌目標的核心市場，為此在發(fā)展?jié)摿�巨大的中國市場投入了核心力量，并將中國市場發(fā)展成為海外出口基地。”日前，韓國海納開碧公司總裁金俊一在位于韓國首爾的總部，對來自中國的媒體記者講了此番話。

從韓國保鮮盒第一品牌到全球第二品牌，再到2010年實現全球第一的目標，中國市場為樂扣樂扣的飛躍，起到了極大的推進作用。

新概念保鮮盒席卷全球

倡導廚房文化的韓國海納開碧公司，因生產四面扣鎖的新概念保鮮盒樂扣樂扣而席卷全世界保鮮盒市場。目前出口至全世界91個國家和地區(qū)的樂扣樂扣，比起在韓國，首先在海外市場得到認可。1998年樂扣樂扣保鮮盒產品面市，通過海外電視購物成功進入美國和歐洲市場，同時走進韓國國內電視購物、大賣場及百貨商店。目前，樂扣樂扣在韓國國內市場占有率達60%，在全球排名第二，2006年，其進入戰(zhàn)略目標飛躍階段，將品牌從保鮮盒領域擴大至廚房、生活用品領域，積極開拓海外市場，2010年向世界第一保鮮盒品牌飛躍。

視中國為核心市場

中國的飲食習慣使大量的飲食垃圾產生，從而產生出高額社會、經濟費用，用高品質的食品保鮮包裝來儲存食品是減少飲食垃圾的有效方案。樂扣樂扣通過經濟、有效的食物保存方法，實現“保存食物、節(jié)省金錢”的環(huán)保理念。

2006年，樂扣樂扣在全球銷售額達1.6億美元，產品出品至全世界91個國家和地區(qū)。2007年全球銷售額達2億美元，且出口大于內銷，當年創(chuàng)下1億3600萬美元海外出口紀錄。樂扣樂扣已將中國市場確定為實現到2010成為全球第一的保鮮包裝企業(yè)目標的核心市場。在發(fā)展?jié)摿�巨大的中國市場投入核心力量，將中國市場發(fā)展成為海外出口基地，目前已在中國威海、荷山、蘇州三地設立工廠。

據金俊一介紹，2004年，樂扣樂扣設立中國分公司，在中國市場每年實現3倍以上的成長。為積極開拓擁有13億人口，具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊�市場，充分利用當地電視購物、直營店等多種銷售渠道。開發(fā)樂扣樂扣茶杯等符合中國消費者需求的產品。

2006、2007年樂扣樂扣連續(xù)兩年獲得“上海市場暢銷品牌”稱號。2007年5月獲得國家體育總局訓練局運動員專用保鮮盒稱號。在中國，樂扣樂扣擁有700個流通網絡，今后計劃擴大到2000多個銷售點。根據華南國際市場研究有限公司市場調查的結果顯示，在北京、上海、廣州三大城市，樂扣樂扣的認知度明顯高于其他品牌。在上海，樂扣樂扣的品牌認知度達到99%。在北京、上海、廣州，樂扣樂扣的主要使用率明顯高于其他品牌，超過了美國特百惠。