【CPP114】訊：隨著電子閱讀器產(chǎn)品及其商業(yè)模式日趨成熟，國(guó)內(nèi)各巨頭紛紛搶灘電子閱讀器市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究與咨詢公司Display Search日前發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)測(cè)2010年中國(guó)電子閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)，中國(guó)將借助人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在2015年前超過美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。快速增長(zhǎng)的電子閱讀器市場(chǎng)向中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)吹來一股勁風(fēng)，攪動(dòng)了傳統(tǒng)出版的一池春水。

　　市場(chǎng)多路人馬群雄逐鹿

　　4月7日，三星在北京發(fā)布了一款電紙書，傳遞出進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)；由許晴代言的漢王電紙書廣告正在央視密集播放，足以看出漢王大力拓展電紙書市場(chǎng)的決心與魄力。自2009年起，漢王科技股份有限公司開始了一場(chǎng)“豪賭”。為了宣傳電紙書，2009年，漢王投入了1億元宣傳費(fèi)用，這幾乎是該公司年度營(yíng)業(yè)額的50%，2010年，漢王又把廣告預(yù)算提升至3億元。除漢王外，聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商也陸續(xù)推出了自有品牌的閱讀器。

　　長(zhǎng)期以來，內(nèi)容提供商在電子閱讀器的研發(fā)上顯得相對(duì)低調(diào)，甚至一度給人“隔岸觀火”的錯(cuò)覺。但是3月10日，盛大文學(xué)高調(diào)推出“一人一書”計(jì)劃，發(fā)布電子書戰(zhàn)略；3月30日上海世紀(jì)出版集團(tuán)主導(dǎo)開發(fā)的辭海悅讀器也正式亮相，這是近來國(guó)內(nèi)首款由內(nèi)容出版商主導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)和推廣的產(chǎn)品。而中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)作家出版集團(tuán)研發(fā)電子閱讀器的工作也在緊鑼密鼓進(jìn)行之中。

　　與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商也不甘示弱，紛紛與上下游廠商聯(lián)合開發(fā)電子閱讀產(chǎn)品。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與鴻海、漢王、大唐等硬件供應(yīng)商，達(dá)成了不同層面的合作協(xié)議，憑借自己在無(wú)線通信領(lǐng)域擁有龐大用戶群的優(yōu)勢(shì)，搶占電子書市場(chǎng)。面對(duì)巨大的前景誘惑，電腦、手機(jī)、MP3、家電等生產(chǎn)企業(yè)也群起而入，都有進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)的打算，可謂風(fēng)起云涌、群雄逐鹿。

　　產(chǎn)品低碳生活綠色閱讀

　　倡導(dǎo)綠色閱讀的電紙書，恰恰呼應(yīng)了低碳生活在全球的風(fēng)生水起。就此，漢王打出了“購(gòu)買一本電紙書少砍千棵樹，共同創(chuàng)造綠色世界”的大旗。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立介紹，電紙書有以下優(yōu)點(diǎn)：可以對(duì)承載的內(nèi)容進(jìn)行更新、修改和刪除；電子紙可以記錄海量信息，不像傳統(tǒng)紙張那樣需要砍伐大量的木材做原料，十分環(huán)保。此外，張立認(rèn)為，同是新媒體，與傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)相比，電子閱讀器具有無(wú)背景光的特點(diǎn)，因此在視覺上酷似紙張的感覺。但是由于目前的顯示技術(shù)還不足以使反射率接近紙張的水平，因此提高反射率是新一代電紙產(chǎn)品的普遍追求。

　　對(duì)于電子閱讀器的優(yōu)點(diǎn)，北京印刷學(xué)院教授、數(shù)字出版學(xué)術(shù)帶頭人張志林補(bǔ)充說，同是移動(dòng)閱讀器，電子閱讀器與手機(jī)相比，其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在電子閱讀器很“專”。它是專門用來閱讀電子圖書的電子產(chǎn)品。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)陳昕表示，電子閱讀器不能“只見電子不見書”，而必須“文化與科技完美結(jié)合”。他認(rèn)為，文化與科技完美結(jié)合的電子閱讀器應(yīng)該符合以下標(biāo)準(zhǔn)：不只是具備先進(jìn)的IT技術(shù)與數(shù)量眾多的閱讀內(nèi)容，更重要的是擁有眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源；不只是把內(nèi)容簡(jiǎn)單地置入，而且要有符合出版專業(yè)要求的版式，讓讀者享受與閱讀紙質(zhì)書一樣的美好感受；不只是有了內(nèi)容就好，更要求為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提供高標(biāo)準(zhǔn)的加密機(jī)制，讓作者與出版社安心、放心；參與各方不只是某一方獨(dú)贏，要做到出版方、作者、運(yùn)營(yíng)商共贏，特別要充分考慮作者的權(quán)益。為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，上海世紀(jì)出版集團(tuán)已經(jīng)設(shè)計(jì)了4款不同功能配置和尺寸的閱讀器。

　　未來繞不開傳統(tǒng)出版

　　中國(guó)作家出版集團(tuán)正在積極籌備數(shù)字傳媒公司。在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，作家出版社社長(zhǎng)助理、總編室主任劉方介紹說，隨著時(shí)代變遷、科技發(fā)展，數(shù)字出版必將拓展今后的閱讀與傳播方式。中國(guó)作家出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司旨在整合作家協(xié)會(huì)資源，搭建有效平臺(tái)，打造以版權(quán)為核心的價(jià)值鏈，快速搶灘數(shù)字出版市場(chǎng)。“對(duì)數(shù)字出版來說，2010年將是一個(gè)分界線。就電紙書、數(shù)字出版而言，如果說2009年是醞釀、準(zhǔn)備進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊的一年，那么在2010年將迎來一次大爆發(fā)。”劉方說。

　　漢王在不斷地向傳統(tǒng)出版單位拋橄欖枝，而眾多出版社也將目光瞄準(zhǔn)數(shù)字出版與電紙書。在劉方看來，主流文學(xué)未來將在數(shù)字出版、電紙書方面有很大發(fā)展?jié)摿Αｋm然電紙書去年銷量已經(jīng)達(dá)到幾十萬(wàn)臺(tái)，但劉方認(rèn)為，這不并足以攪動(dòng)傳統(tǒng)出版，畢竟電紙書市場(chǎng)僅初具規(guī)模，而且電紙書僅是數(shù)字出版的一個(gè)分支。

　　而先前在接受記者采訪時(shí)，北京磨鐵圖書公司總裁沈浩波對(duì)電紙書的大舉進(jìn)攻表現(xiàn)得較為坦然。他認(rèn)為，紙質(zhì)書和電紙書絕對(duì)不是誰(shuí)戰(zhàn)勝誰(shuí)、誰(shuí)壓倒誰(shuí)那么簡(jiǎn)單。“紙質(zhì)書也好，電紙書也罷，內(nèi)容將起到至關(guān)重要的作用。只有高端內(nèi)容才有商業(yè)價(jià)值，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)內(nèi)容的研發(fā)能力，能夠慧眼發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品。只要對(duì)內(nèi)容有研發(fā)能力，電紙書就永遠(yuǎn)繞不開傳統(tǒng)出版。”沈浩波自信地說。


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