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美國：讀者新聞閱讀習慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

2012-10-31 10:02 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 據(jù)美國皮尤研究中心調(diào)查，美國人的新聞閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報紙的讀者量大幅下降；隨著網(wǎng)絡的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會失去下一代消費者。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國皮尤研究中心調(diào)查，美國人的新聞閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報紙的讀者量大幅下降；隨著網(wǎng)絡的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會失去下一代消費者。
　　
　　皮尤研究中心每兩年開展一次新聞閱讀調(diào)查，跟蹤讀者閱讀新聞的模式變化已經(jīng)近20年。最新一次調(diào)查是在今年5月9日～6月3日，針對3003名成人受訪者展開的。調(diào)查結果顯示，瀏覽在線和數(shù)字新聞的讀者比例在持續(xù)增長，越來越多的人通過手機、平板電腦或其他移動平臺瀏覽新聞。最引人注目的變化是社交網(wǎng)站的興起。
　　
　　紙媒讀者比例持續(xù)下降
　　
　　在美國，閱讀報紙、雜志等紙媒的讀者比例持續(xù)下降。調(diào)查中，只有23%的受訪者表示自己還在閱讀紙質(zhì)報紙，這一比例與2010年的26%相比只是略有下降，但與2000年的47%相比則下降了一半。讀者比例下降的不僅僅是報紙，雜志的比例與2000年相比也下降了一半——2000年閱讀雜志的受訪者比例為36%，今年是18%。
　　
　　喜歡閱讀的美國人比例在這20年里變化不大，51%的受訪者表示經(jīng)常閱讀，而通過紙媒閱讀新聞或者其他信息的讀者比例卻在下降。同時有證據(jù)顯示，讀者正在趨向于使用電子設備閱讀。
　　
　　過去10年中，閱讀報紙的美國人比例從41%降至23%。雖然表示經(jīng)常讀報的受訪者比例（38%）不算少，但與2004年的54%相比也是有所下降。這一數(shù)字不包括那些在谷歌新聞或雅虎新聞等門戶網(wǎng)站瀏覽新聞的讀者。閱讀印刷版的雜志或書籍的受訪者比例下降程度，相對于閱讀報紙的下降程度要小一些（分別低6個百分點和4個百分點）。
　　
　　在所有報紙讀者中，在線新聞的讀者占據(jù)越來越大的比例。同樣，在雜志讀者中，也有越來越多的讀者拋棄印刷版雜志，轉(zhuǎn)向平板電腦、電子圖書和其他設備。本次調(diào)查中，9%的受訪者表示在前一天讀過雜志，20%的受訪者表示讀過非紙質(zhì)版的圖書。
　　
　　目前，主要報紙的大部分讀者通過數(shù)字形式進行閱讀�！都~約時報》的讀者中，55%表示主要通過電腦或移動設備瀏覽報紙，《今日美國》讀者群中的這一比例是48%，《華爾街日報》是44%。相比之下，大多數(shù)雜志，如《哈潑斯》、《大西洋月刊》和《紐約客》讀者依然閱讀印刷版雜志。但即便如此，仍有23%的讀者表示他們大多情況下是通過電腦或數(shù)字設備閱讀雜志。
　　
　　電視新聞觀眾變化明顯
　　
　　紙媒的讀者近年來有所下降，但電視新聞收視率卻一直保持穩(wěn)定。在今年的調(diào)查中，55%的受訪者表示他們觀看電視新聞節(jié)目，這一比例近年來幾乎沒變。但有跡象表明，這一趨勢在未來也可能改變。在今年的調(diào)查中，30歲以下的受訪者中，只有34%的受訪者表示他們觀看了前一天的電視新聞；2006年的調(diào)查中，有49%的年輕人表示他們觀看了前一天的電視新聞。在老年受訪者中，表示觀看電視新聞的比例在這一時期沒有明顯改變。
　　
　　觀看本地新聞和有線新聞的觀眾人口結構的變化十分明顯�？傮w來看，表示經(jīng)常觀看本地電視新聞的美國受訪者比例從2006年的54%降至現(xiàn)在的48%，而18歲～29歲的受訪者觀看本地新聞的比例從2006年的42%降至今天的28%。在這段時期內(nèi)，觀看有線新聞的觀眾正呈現(xiàn)老齡化趨勢。在2006年和2008年，經(jīng)常觀看有線電視的觀眾之間年齡差異不大。但這次調(diào)查顯示，65歲以上的受訪者中，觀看有線電視的比例（51%）是30歲以下受訪者（23%）的兩倍。
　　
　　具體來說，美國有線電視新聞網(wǎng)的固定觀眾數(shù)量自2008年開始下降。4年前，24%的美國人表示經(jīng)常收看美國有線電視新聞網(wǎng)，今年的調(diào)查顯示這一比例已經(jīng)下降到16%。�？怂剐侣労臀④浫珖鴱V播公司節(jié)目的收視率近年來變化不大，21%的美國人表示經(jīng)常看福克斯新聞，收看微軟全國廣播公司節(jié)目的觀眾比例只有11%。